某儿童服饰品牌负责人认为，开在购物中心的集合大店，一方面有利于提升品牌形象，提升购物体验，另一方面可以抢占高端市场。
兴业证券分析师唐亮、姚永华认为，从收入构成来看，森马服饰的休闲服饰业务仍处在调整中，展望2013年全年，预计公司新增收入的贡献主要来自于童装业务。
招商证券的研报显示，2014年春夏订货会上，森马服饰旗下品牌森马和巴拉巴拉订单额分别实现了10%、20%的增长。
从订货会订单的增长幅度看，儿童服饰的增长幅度是成人服饰的两倍。
国泰君安分析师李佳嘉在其研报中表示，从公司终端铺设看，预计2014年森马童装店铺数量年增长200~300家，店铺面积增长15%。
政策红利
森马服饰2013年上半年财报显示，森马休闲服饰总营收18.03亿元，比上年同期增长2.55%;毛利率32.67%，比上年同期减少4.63%;儿童服饰实现营收8.95亿元，比上年同期增长23.2%。其中，毛利率为41.09%，比上年同期增长1.64%。
对比之下可以看出，儿童服饰的营收总量虽不及成人服饰，但营收增长比例和毛利率均远远高于成人服饰业务。
“发展潜力大、利润高”成为童装市场的标签。
据某亲子服饰品牌负责人介绍，童装行业的平均毛利率超过50%，一些授权经营的国际童装品牌的毛利率则更加丰厚。
特步管理层在2013年半年报中表示，看好国内庞大的童装市场潜力，继续扩充“特步儿童”系列，并设有一个专门管理该产品线的独立团队。
安踏、361度等众多运动服饰品牌，也纷纷加码童装业务。截至2013年上半年，安踏儿童体育用品店已经达到811家。
除此以外，H&M、ZARA、无印良品、优衣库等多家服装品牌，也都特别设置了儿童专区或童装店。而奢侈品牌Gucci、Dior等也在品牌旗舰店中独辟场地，布局童装零售。
多位儿童服饰从业者表示，行业内对这轮因政策刺激带来的利好期待，大于对风险的恐惧。
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