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服装品牌发力高级定制

来源:全球纺织网 发布时间:2013年12月09日

体现顾客的DNA

对于什么是高级定制,赵玉峰认为,真正的高级定制一定是差异化的,但又不仅仅是差异化。“其核心点是,个人通过服装定制、形象设计,把自己的文化、修养、生活品位彰显出来,它是属于顾客的DNA,而不是某个品牌的DNA,所以,真正的高级定制是设计师跟顾客之间心灵的交流。”“普通的成衣设计师可能不知道对象是谁,但是高级定制一定是面对面,只服务某一个个体的。”赵玉峰说。

据了解,目前多数的服装企业都拥有三种定制:第一种定制是成衣化的套衣量体定制,也就是说,企业每年推出一系列有主题的成衣设计,企业设计好了以后,顾客来挑选合适的;第二种定制是根据顾客的特殊体型或者一些活动的需求而定制,这具有专属性,也属于高级定制;第三种定制是尊享高级定制,即为顾客一年四季的日常生活、出访、社交活动等着装全程打造,这也是九牧王、七匹狼等闽派服企重点要做的内容。

赵玉峰认为,高级定制跟普通成衣定制最大的不同在于:高级定制是设计师与顾客一对一、面对面的沟通,设计师自身的文化修养、技术功底甚至生活品位等对顾客来说都是种交流,所以,高级定制一定要有一个核心设计师,具有灵魂性意义的。同时,高级定制要有现代化的小作坊式的高效、快捷的制作团队,因此,企业实力是否雄厚,是否有传统意义上纯手工的高级技术,是否有专属的快速反应的供应链等都很重要。如果这些条件不具备的话,那就谈不上高级专属定制,充其量也只是传统意义上的团购。

市场是高级定制的唯一标准

对于设计师的高级定制,卡宾先生杨紫明认为,市场是检验的唯一标准。“再顶级设计师的作品、品牌过了季节都要打折清货,这是我们作为服装设计师与艺术家的本质区别。艺术家可以绝对地自我,想做什么就做什么,你欣赏我就买,不欣赏我的话,你就可以有多远走多远。可是,做服装设计师这个职业,我们不得不关注消费者是谁,这就回到了设计师本身这个职业要关注的事情。”

“所做的每一件衣服都是要给消费者穿的,而不是要进博物馆的。作为服装设计师,我们应该把艺术才华、创造能力体现在服装作品里,让消费者花钱去买你的作品,这才能体现你的价值。只有市场是检验我们价值的唯一标准。”杨紫明说。

对于泉州设计师品牌的高级定制,赵玉峰说,高级定制是很多设计师向往的,作为设计师都很希望能与消费者面对面沟通,这是一个很好的现象。“任何文化都是百花齐放的,我希望每一个设计师,每一个品牌所服务的都是自己懂得的、熟悉他们文化的这一群人,同时要精耕自己的风格和文化。” 

 

 

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