解读：其实，能让消费者在商场里欣赏文娱节目早已成为香港购物中心吸引客流的一大利器，今年复活节，沙田新城市广场就举办了免费音乐剧表演。据了解，除举办音乐剧演出外，香港商场亦有推动普及音乐文化的使命。
绝招四 商场争打“爸比牌”
今年，一台亲子综艺节目《爸爸去哪儿》红遍了大江南北，当传出伊利投3.1亿元冠名爸爸去哪第二季之后，各大传统零售在羡慕湖南台的同时，也试图利用这一热点话题为自己增加关注。
上周末，张亮携其子天天亮相华润五彩城购物中心的消息一经传出，立刻吸引了北京乃至周边的“粉丝”前去围观，现场一度失控，最终因安全问题，张亮未能现身，火爆场面令人难以想象。据北京商报记者了解，近期不仅华润五彩城因此火爆，一些商场也在男装品牌的营销中频频打出“爸比牌”，让平时看似严肃的男装、男鞋品类的促销亲切了不少。
解读：近几年，依靠热点话题抢占商机的例子不胜枚举，尽管热度的持久性有待考证，但不容否认，确实能迅速俘获大量消费者。此外，如果策划得当，部分商家也能跟着热点事件火爆一阵。据北京一商场企划部人士表示，“爸爸去哪儿”的提法让人感到温馨、亲切，接受程度高，所以才会被频频使用。
绝招五 割舍不掉的折扣季
对商场而言，为了避免同质化，包含吃喝玩乐购的体验性服务在今后将越来越多，但折扣，尤其是新品折扣依旧是消费者难以割舍的心愿。
北京商报记者走访西单大悦城、新光天地、北京apm、东方新天地等商场发现，不少品牌门前都摆放了全场“买2件享8折、3件7折、4件6折”等告示牌。新世界百货周年店庆时60小时不打烊促销也已成为北京市消费者心中的一景，每年都能吸引数以百万的顾客进店消费。不仅如此，传统零售企业凭借丰富的品牌资源，联合多业态品牌商进行促销也深得消费者喜爱。
解读： 虽然传统零售企业没有像电商那样为打响“双11”促销大战进行铺天盖地的造势宣传，但相比于电商，传统零售企业拥有丰富而真实的品牌资源，而且折扣的时间也较长。此外，传统零售针对当季新品的折扣也是电商无法比拟的。事实上，传统零售企业的这种促销行为同样可诱使消费者进行多件购买，这与电商低价引导消费者大量选购的行为异曲同工。
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