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童装:“服装之都”宁波的再突围

来源:全球纺织网 发布时间:2013年12月24日

作为此次亮相的重头戏,Mini Peace放在了展厅最为显眼的地方,展示太平鸟在品牌运作上的再次成功。当时下国内童装市场尚待良好开发,童装行业仍陷混战时期,太平鸟以品牌重塑产业价值,倡导了行业的良性发展。

同时作为组委会力邀的12个年度品牌之一,太平鸟参加了此次服装节的开幕式——“海阔宁波”中国服装年度品牌巡演,全方位展现品牌设计之魅力。

以创意文化重塑行业发展理念

太平鸟坚信,当中国步入改革深水区,渐渐失去改革开放带来的劳力红利,作为传统优势行业的服装产业,只有发展自己的文化以增强品牌竞争力,方能利于不败之地。

近20年的品牌运营经验,已经让太平鸟娴熟掌控了有关品牌运营的资金、人力、信息、渠道、供应链等资源。可以说,如今的太平鸟已然成为品牌孵化和发展的温床,即便在“一夜之间”推出一个新的品牌,甚至再建立起或者说复制出一套运营体系,也是手到擒来。

这样的信心源于太平鸟对于品牌的推崇,和多年来深耕创意文化的所得。

有业内同行评价,太平鸟是最会花“冤枉钱”的服装企业。早年花巨资送设计师去zara等一线品牌深造学习,近年来不断投入重金来升级企业形象和企业文化。今年,太平鸟更是联手国际著名品牌咨询机构,斥资百万为太平鸟量身打造品牌文化。“文化一直是看不见摸不着的东西,但却是一个企业的发展灵魂。”问渠那得清如许?唯有源头活水来。太平鸟集团董事长张江平深信,文化就是太平鸟的“活水”,只要沿袭文化的脉络,品牌自然水到渠成。

以创意为核心,市场为定位,太平鸟在创意文化的根源上,发展了一系列品牌的各自的亚文化,并逐步融合企业主文化。“熟悉太平鸟的人很容易发现,无论老牌的男装、女装,还是新成立的童装、家品,我们都以创意这条无形的线,串起了这些散落的珍珠。”张江平概括企业发展理念时,不无骄傲地表示,太平鸟正成为一个品牌聚集地,整合整个年轻时尚消费群体的各方面需求。

事实上,历经两次金融危机的洗礼,国内服装企业早已开始纷纷转型升级,自有品牌如雨后春笋般出现,大有百花齐放之势。但品牌文化与内涵的缺失,使得不少品牌如昙花一现,还有许多还处在萌芽期,成熟而且成功的区域品牌不多,全国性的也是少之又少,就更不用谈有生命力的品牌了。太平鸟用了17年的时间,验证了文化与创意赋予品牌的长久生命力。

倡导生活方式,而非贩卖产品,太平鸟贯彻企业发展始终的是对于人们生活的解读。如今,以品牌分化市场,太平鸟正以惊人的速度实现扩张,全国二线城市以上的高覆盖率,各品牌在各市场领域的强势发展劲头,每季近2500多个新品的推出量,全年销售额达到百亿级别。重品牌、强创意的太平鸟,正另辟蹊径,改变着这个传统产业的发展理念。而宁波数以千计的宁波服装企业也由此开始了崭新的“整装待发”。 

 

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