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【2013服装产业大盘点】产业新格局

来源:全球纺织网 发布时间:2013年12月27日

编辑点评

深圳女装一直都走在中国女装行业的发展前沿,这也让深圳服装企业有了深耕海外市场的影响力的自信与决心。

其实,近年来,许多中国品牌都力求通过海外影响力的打造,来提升自我品牌及中国制造的国际形象。在这些企业中,有品牌选择在国际办秀,有品牌选择在国外开店,也有品牌则借助国际活动平台来提升品牌影响力。而对于深圳服装品牌来讲,一直以来其都以“抱团出海”的形式来打造国际影响力。对于品牌进军海外的不同选择,我们很难断言孰是孰非,但可以肯定的是,相较于别的企业在海外市场上的“单打独斗”,深圳企业的“出海”选择绝对是“性价比”最高的一个。

皮草“新”价 莱阳

崔炤琨 哥本哈根皮草中国区首席代表

皮草行业的技术壁垒低,因此需要皮草企业家们做好品牌、设计及质量,这样才能抵御价格大幅波动和市场风险。

皮草的零售额完成了8年涨10倍的跨越。按目前貂皮原料每张1000元~1200元售价来计算,一件貂皮大衣仅原料成本就在2万元以上。再加上设计、工艺、销售环节的成本,一件卖到3~4万元的貂皮大衣只是平价商品。

综观国内整个毛皮产业链,毛皮加工环节的产值最高,占总产值的51.30%,市场环节产值占22.73%,养殖环节产值占19.43%,其他相关行业产值占6.54%。但是,利润最高的环节并没有出现在加工环节上,而是存在于上游养殖环节。

编辑点评

如果皮草行业不能在品牌上有所发展,中国的皮草业只会囿于“没有品牌只有货”的困局,难有突破。

虽然中国皮草出口额逐年增长,但中国的皮草品牌在国际市场却鲜有人识,中国皮草仍处于靠竞价取胜的发展阶段。伴随近年来国际皮草原料价格的逐年走高,皮草价格波动频繁且振幅较大,因本土皮草在国际话语权的缺失,所以皮草的价格仍随国际定价“波动”,这也让对价格“敏感”的中国皮草行业颇受掣肘。对此,中国皮草行业要改变当前的发展困境,就必须提升设计、发展品牌、实现价值生产。

老城“新”探 武汉

吴健民 舒朗公司董事长

汉派的企业做品牌意识弱,很多企业只追求爆款,服装行业发展初期这种模式还行得通,但随着各地产业集群的兴起和市场环境的变化,汉派服装未能及时转型,最终导致消亡。

9月17日,武汉举办了“打造时尚产业、振兴汉派服饰”的专题研讨会,提出汉派要做“千亿产业”的想法。

其实,这并不是武汉第一次提出振兴汉派服装。“虽然重振汉派服装已经提了很久,政府也曾斥巨资搞时装周,但从整体来看,还缺乏政府对服装行业发展的明确规划和强有力的政策支持,同时,武汉服装行业协会的作用也没有真正发挥出来。”武汉服饰时尚联合会会长毛立辉说道。

编辑点评

汉派服装的兴起和衰落都有其历史因缘。汉派服装兴起于上世纪90年代中后期,其时正值中国服装行业发展初期,产业发展尚不够完善,产品品类也不够丰富,所以武汉得以凭借地理优势及丰富资源快速发展,名噪一时。

但可惜的时,武汉服装业从发展之初就“先天不足”,不注重品牌及研发,更多地依靠低价和抄版立足市场。因此,随着服装各地服装产业的不断发展完善,武汉服装逐渐优势不再。对此,武汉政府虽然多次提出振兴汉派服装,但一直缺少落地的措施和详细的规划,这也使得“振兴汉派”逐渐沦为一个空洞的口号。

秀场“新”貌 北京

张庆辉 中国服装设计师协会副主席兼秘书长

国际四大时装周发布场次密集由来已久,在这样的情况下,品牌只有拿出更精彩的东西才能吸引到专业观众和媒体的关注。

与往年不同的是,今年的中国国际时装周3个日程表交错进行,媒体和观众必须在重合的场次之间作出选择。

本届时装周是有史以来发布场次密度最大的一届时装周,由于场次密度大而不可避免地造成部分非官方场地发布在时间上与官方场地发布出现交叉现象,而且随着时装周场次规模不断扩大,发布时间交叉情况将成为常态。10月27日是本届时装周发布场次最多的1天,有9场发布。

编辑点评

从秋冬到春夏,中国国际时装周(以下简称时装周)变化喜人。

在今年秋冬时装周的秀场上,主办方将从前高得只能叫人仰望观赏的T台,换为低置T台,虽然只是高度上的调整,却让观众置身秀场而不再有距离感,可以近距离看清服装细节。同时,原本设在T台最前端的领导席也被专业媒体的摄影席所取代。而下半年的春夏时装周,也通过秀场场次的密集安排,“强迫”设计师拿出最好的作品来赢得关注。改变,也让今年的时装周在关注度和影响力上,实现了“双赢”。

男装“新”路温州

郑晨爱 温州服装商会会长

温州男装的品牌要发展,就要走定制这条路。

2012年,温州纺织服装工业总产值超600亿元,温州服装及衣着附件出口约18.62亿美元。看似光鲜的数字,其后却暗含危机。据温州服装商会统计,2013年1~4月份,温州本地150多家规模以上服装企业的产值为86亿元多,同比下降1.4%。在此之前,温州规模以上服装企业的产值,都保持着同比两位数的增幅。

对此,温州力求从品牌上进行突破,温州市政府也加大了对温州服装行业品牌发展的支持力度。6月11日,“中国纺织服装品牌中心城市”试点温州。对于温州品牌未来的发展,郑晨爱表示,温州要利用现有的男装产业优势,通过发展定制男装来“追梦”品牌。

 

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