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LVMH欲收购Burberry博柏利增强男装线

来源:全球纺织网 发布时间:2013年12月31日

 自2006年加入Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利,虽然Angela Ahrendts领着FTSE 100富时100指数上市公司高管最高薪水:1690万英镑,但是Angela Ahrendts 带领Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利成为一个市值超过65亿英镑的奢侈品公司,8年间股价涨幅超过三倍。对于一个和Aquascutum雅格狮丹几乎拥有相同悠久历史的品牌,对比Aquascutum雅格狮丹的几乎破产,Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利今日的风光业界很大程度上都归功于选择了一个正确的、有能力的首席执行官Angela Ahrendts。
  除了上述成绩之外,Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利还取得了2013年上半年收入首次超过10亿英镑的突破。其亚太区的双位数增幅相比Louis Vuitton路易威登及Gucci 古驰品牌的大中华区销售下滑虽不至于被称为奇迹,但足见品牌运营的成功。而在和Christopher Bailey合作的同时,Burberry 博柏利更是引领了奢侈品数字营销之风,被认为是在数字时代最成功与时俱进的传统奢侈品,没有之一。Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) 苹果看上Angela Ahrendts除了其杰出的领导能力和零售经验,拥抱数字和众多成功的与数字时代结合的销售及营销案例也是其中最为重要的原因之一。
  2013年,Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利还走出重要的一步,就是将香水及美容的代理权收归品牌内部管理,对于未来将更依赖大众市场的奢侈品行业来说,该策略的转变颇有先见之明,这也是Angela Ahrendts出走之前留给Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利的最大一笔财富。
  值得一提的是,同样是Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利功臣及九年资深员工,前首席财务官Stacey Cartwright 已经于今年7月离职,接替她的是原集团财务副总裁Carol Fairweather。可见Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利在内部人才培养及提拔上均有成功经验,而Christopher Bailey虽然在业务领导方面有一定的经验劣势,但是其创意以及洞察力早已被证明是业界领先的。
  所以2014年是Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利一个全新的领导层负责的首个财政年度,Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利是否能平稳过渡,尤其是在整个奢侈品市场发生市场转移的一年,这无疑给Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利的未来增添变数,也为其他潜在收购方提供了机遇。
  回到LVMH Mo t Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团,在美国经济复苏,股市表现强劲的2013年,LVMH Mo t Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团股价累计下跌近7%,表现可谓极其糟糕,而2011年收购的Bulgari 宝格丽也因为中国反腐等问题仅持续了1年的增长期,对于Loro Piana 的收购同样是一场赌博。20亿欧元80%的股权使得Loro Piana 市值达27亿欧元,LVMH 在声明中预计Loro Piana 2013年收入将达到7亿欧元,EBITDA 息税折旧摊销前利润占公司收入超过20%。27亿欧元的市值相当于Loro Piana 的EV/EBITDA企业价值倍数为19倍,假设LVMH按照10倍EBITDA的价格收购,或者LVMH本身11倍的价格收购,这意味着Loro Piana 未来两年的利润增长将要达到18%,而对于这个被分析师称为“山寨版Hermès”的羊绒品牌其发展速度令人担忧,毕竟其在中国的知名度及销售网络远不及Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利,虽然中国奢侈品市场放缓,但毕竟在未来几年仍将是奢侈品最重要的国际市场。
  投行Berenberg Bank 在今年曾表示,LVMH有兴趣收购Burberry Group Plc (BRBY.L)博柏利来增强其男装线。Berenberg分析师John Guy表示通过收购Burberry 博柏利,可以让LVMH 接近百亿美元的时装和皮具部门通过集中采购、分销和其他成本分担来快速提高利润,“收购Burberry对LVMH来说从战略上来说意味很多”。持有LVMH股票的投资机构Julius Baer Luxury Brands Fund的投资经理Andrea Gerst表示,即使今年LVMH旗下的葡萄酒和烈酒业务能够帮助提高销售和利润,LVMH不添加更多的品牌很难持续增长势头。Andrea Gerst表示收购是LVMH战略的一部分,“即使短期内收购是昂贵的,但是如果战略正确,将会有长期的收益。”
  除了Christopher Bailey的经验欠缺为Burberry Group Plc (BRBY.L)博柏利未来增添风险及收购机遇之外,以他为代表的年轻一代设计师品牌成为奢侈品集团猎物新宠在2013年也呈现趋势。走在前面的Kering SA (KER.PA)开云集团早已拥有Stella McCartney及Alexander McQueen等品牌,而2013年LVMH也开始大举收购年轻品牌,收购列表包括J.W. Anderson、Nicholas Kirkwood 等。因此 Christopher Bailey 治下的Burberry Group Plc (BRBY.L)博柏利可能要比Angela Ahrendts 管理的奢侈品集团更能勾起LVMH的收购欲望。

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