而线上特别针对年轻人群推出趣味性较强的网络互动活动，把生活中购物常出现的砍价场景在线上做呈现。活动中设置三位二次元保价高手——武启炫、佟瑜蓉、高品志，各自为战等待各路砍价高手出招。诙谐幽默的店小二不仅能见招拆招迎接挑战，还会对参与者的砍价招数做出搞笑评价，轻松的互动模式让用户极具参与欲望，这也正是本次活动成功的一大妙招。而最关键的一点是，对于有购买需求的用户来说，通过自己砍价所拿到的商品价格，会有心理满足感，并且更愿意购买。
正是通过这种极具趣味性的互动形式，使波司登不仅吸引了年轻人群的关注，也进一步拉近了与这部分人群的距离。让他们逐步体会到波司登的年轻化与时尚化，建立消费者对品牌的忠诚度。
精准营销：推动品牌向年轻时尚化突围
近两年来波司登强调品牌向年轻与时尚转型，而面对品牌转型突围的难题，波司登相关人员表示，洞察消费者行为，深入理解其需求，在此基础上针对不同层次和区域的目标群体，进行精准营销，将有利于波司登品牌实现向年轻、时尚化转型的长远发展目标。而与消费者的生活紧密融合，且兼具个性特征的网络媒体和线上互动活动，无疑会更加丰富波司登品牌的传播表现力。其主要体现在以下三点：
第一：网络媒体的受众与波司登羽绒服潜在消费者高度一致，而近两年互联网用户数量呈现爆发式增长，人群的统一性决定了网络在波司登转型过程中发挥的更大作用。
第二：网络的互动性和多样化形式有助于波司登品牌传播的表现力，消费者通过充满趣味的线上活动满足与品牌的沟通和交流。
第三：在信息碎片化时代，网络传播的广泛性和快速性，有利于波司登品牌和产品的最新动态在第一时间告知消费者，利用互联网媒体超过传统媒体的及时性、覆盖面和集中性达到营销目的。
线上波司登通过网络媒体及大量的互动活动吸引了大批潜力消费者;在线下，波司登通过细致的产品分类及超前的优惠，覆盖了全国各大城市的忠实消费者。由此可见，精准的平台选择和对消费者行为的洞悉，是波司登在双节营销中先发制人的法宝，这种针对不同消费人群进行的精准营销手段值得大家学习和借鉴。
在市场环境日益复杂化的今天，要实现品牌突围，精准创新营销是关键，在中国每到节日就烽烟渐起的鏖战中，唯有细分人群量身定制推广计划才能拔得头彩。波司登2013年双节的精准创新营销，对国内服装品牌来讲，毫无疑问有着巨大的指导意义，也为中国服装品牌的节日营销提供了成功样本。
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