为吸引运动爱好者，快时尚品牌们做起体育营销来毫不含糊。2013年的温布尔顿网球公开赛上，H&M和Uniqlo（优衣库）的标志就出现在著名球员德约科维奇和伯蒂奇的战袍上。二人身穿快时尚品牌服装，脚蹬Adidas球鞋的搭配，昭示了快时尚品牌的运动野心。
产品和营销外，快时尚品牌与运动品牌的竞争也蔓延到了渠道。更广泛的消费群体、商品的快速周转速度、更可观的坪效，这些都让快时尚品牌在百货公司和购物中心业主时底气十足，其取代运动品牌店面的情况也就不足为奇。今年年中，耐克在中国的首家旗舰店，位于北京王府井大街的北京apm购物中心，在租约期满后退出，替代它的是H&M。在此之前，耐克位于通州的店面就已被优衣库取代。我们有理由相信，今后随着双方渠道的进一步下沉，他们的竞争将延续到三四线城市。
令人动心的价格，也是快时尚与运动品牌争夺消费者的有力武器。全新的H&M Sport系列产品中，女装价格在99RMB（文胸）至 349RMB （外套）；男装在99RMB（T恤）至 749RMB（外套）。“H&M的经营理念是以优惠的价格提供时尚与品质，这点同样在全新运动系列中体现，系列在材质面料以及设计上都有突破，这使得我们的新系列很具竞争力。”傅霞容显然很清楚这一点。
不过，在跟运动品牌抢地盘上，也并非所有快时尚品牌都在昂首阔步，同属快时尚品牌的ZARA坚持着自己的步调。ZARA总部一位高层曾向媒体表示，在他们看来，运动和时尚是两个非常不同的产业，时下年轻人热衷于一些更加时尚的运动款式服装，ZARA获得的NBA主题T恤的设计、分销代理权，“只是将这样的标签形象放在T恤上面，可能这个是符合顾客需求的东西，不是说ZARA要去做运动的服装。”
但快时尚与运动品牌的交锋已成必然，面对敌人，运动品牌们自然不会缴械投降。
实际上，在快时尚跨界前，Kappa、彪马、阿迪达斯等运动品牌就已经开始了在产品中融入时尚元素的尝试。其中最成功的要数阿迪达斯，目前其旗下有运动时尚系列Y—3,adidasSLVR,adidas NEO Label。阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼明确表示，运动时尚能够给阿迪达斯带来增长的驱动力。为反击快时尚品牌，2013年，这家体育巨头甚至高调从H&M和ZARA挖角，以期在产品设计和上架速度上得到提升。
运动品牌向快时尚学习建立强大的快速供应链，非朝夕之功，但对快时尚品牌而言，做运动系列只是增加一个品类而已。
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