以“快、狠、准”著称的国际快时尚品牌近两年成功捕获年轻消费者的心，一度成为深圳服装市场的香饽饽，然而这股强劲的势头到年底呈现出走下坡路的情形。记者近日采访获悉，过去急速扩张带来的问题正在逐渐显现，消费者对快时尚的青睐度急速下降，不少国际快时尚品牌缩减原本的开店计划。业内人士认为，销售遇阻、质量问题频现，快时尚在风云变幻的时尚道路上似乎越走越偏，难以继续“快”下去。
新年缩减开店计划
“快时尚正在走下坡路，市场认可度下滑，很多品牌都在缩减开店计划，2014年深圳市场这类品牌增速肯定会放缓。”京基kkmall商场聚集了H&M、ZARA等国际知名的快时尚品牌，近日该商场的副总经理向记者透露了他的担忧。
事实上，过去的两年中，消费需求低迷之时，一众快时尚服装品牌表现抢眼，销售额不降反升，品牌快速在中国扩张。根据世邦魏理仕研究部数据显示，截至2013年6月，四大国际快时尚品牌：UNIQLO、ZARA、H&M和C&A在中国门店总数已达523家，其中2012年后新开的店铺数量为207家，占到总数的40%左右。从门店总数来看，中国已然跃居成为主要国际快时尚品牌最为重要的海外市场：ZARA和UNIQLO全球最大的海外市场，H&M和C&A亚洲最大的海外市场。
2013年初，深圳零售市场开始遇寒，部分购物中心正是靠快时尚品牌为商场增加人气，与国内大众品牌的冷清相比，快时尚一度成为商家的救命稻草，如今，这根稻草也靠不住了。
记者获悉，这一趋势在国内的几个一线城市也有所显示。与前年彻夜排队抢号和短时间售罄相比，去年11月H&M携手设计师Isabel Marant发售的限量款在北京首次遇冷;率先进入中国市场的MANGO去年来在上海、南京等地频频传出闭店的消息。
质量问题广受诟病
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