与传统服装品牌相比，快时尚具有更新速度快、频率高，追随潮流的特点，一度让时髦的消费者趋之若鹜，扎堆采购。然而随着消费者逐步深入地接触国际高端时尚品牌，依靠模仿的快时尚就遇到发展阻力。业内人士表示，一味的模仿改造终于遭遇“审美疲劳”，消费者对产品的要求越来越高。
与此同时，快时尚品牌的服装质量也广受诟病。近日，中国消费者协会公布了70款“快时尚”服装的检验结果，ZARA再次列入黑榜。
H&M、ZARA等不断曝出产品质量问题，有的是色牢度不合格，有的是甲醛含量、pH值超标，还有的是面料标识成分与实测不符。据不完全统计，自进入中国市场以来，ZARA至少13次登上质量黑榜，UNIQLO在6次以上。
一位百货资深人士认为，大多数快时尚做工粗糙，有些消费者购买过后仅仅穿几次就无法再使用。导致其近年在国内快速攻城略地的原因主要是大型商业项目的大量出现，他们对大体量的境外品牌存在需求，但这种需求是来自于开发商，而不是消费者和市场本身。
个性消费或成新趋势
深圳购物中心同质化问题逐渐显现，快时尚品牌首当其冲，曾有业内人士称，没有一两家国外快时尚服装品牌企业进驻都不好意思自称购物中心。
从深圳最新开业的购物中心可以看到，快时尚品牌依旧是不可缺少的组成，但开发商也有意识地开始引进更加独特和质量有保证的品牌。2013年在东门末开业的华润1234SPACE就引进了设计师品牌Chictopia、CHEAP MONDAY等。在业内人士看来，独立设计师的服饰正逐步走进普通消费者的衣柜，成为未来的消费趋势。
“现在的年轻人追求个性，快时尚尽管新潮，但越来越大众化了，设计师的品牌更独特也更能体现个人的品位，会更受欢迎。”从事时尚行业的刘先生认为，快时尚因开店多，消费者对其热度在降低，将来设计师品牌会更加符合消费者对潮流的追求，具有较大的市场潜力。
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