事实上，相对而言，国际运动巨头耐克应该算得上在行业内先行一步。2013年11月份，耐克已经上架了第二代Fuelband手环：Nike+FuelBandSE。此前，耐克还发布了两款智能运动鞋，两者均融合了Nike+ForceSensor感应技术，将使用者的运动数据通过无线数据传输发送到用户的移动设备中，并通过展示功能在社交网络平台上实现分享。
除了耐克，包括阿迪达斯、露露柠檬(Lululemon)在内的一些著名服装和生活用户品牌都已经阔步迈向可穿戴技术市场。
张庆认为，传统的硬件厂商以之为盈利手段，服装企业则是用它来加强用户感知。有关人士指出，可穿戴设备还处在初级阶段，在功能性、舒适度以及适用性上仍有较长的路要走，但将是未来的一个趋势。
张庆还指出，在可穿戴设备发展上，耐克走在了前列，也提供了很好的标杆。“除了在前端提供设备，(耐克)更重要的是在后端提供更丰富的内容，更好维护用户黏度，这是我们本土品牌下一阶段需要发力的。”他认为，硬件难度不大，门槛更高的是后台，其中包括数据挖掘、基于数据的服务及用户体验等。
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