瑞典时装连锁服装品牌H&M公司近日遭受顾客投诉，缘由是因为该公司在产品目录图册中使用适合穿“M”码的模特去演绎“大码”衣服的广告，造成对消费者的误导，但H&M目前也没提出解决方案。
外媒“the local”1月13日的报道中获悉：H&M发言人 H can Andersson在一份声明中指出，广告照片中的模特适合的码数(欧码)是44，而且她在照片中所穿着的衣服也是这个尺寸。近日，由于广告照片的风波，大量的批评之声铺天盖地砸向这个瑞典服装零售巨头，批评者甚至有来自国家前游泳运动员。
上周，H&M公司最新的商品目录册被分发给成千上万的瑞典民众，然而在最近几天里却陆续收到一些消费者的投诉。在目录册中，多个身着加大码服装的模特被描绘为身材“标准”甚至是“瘦小”。人们开始在讨论，加大码意味着什么，是否H&M公司操纵着尺码?
关于这个问题， Andersson说：“我们所有穿加大码的模特都介于44-54之间的尺码。”然而在线的一些调查就反驳了他的言论。模特Sabina Karlsson的国际代理机构将其穿衣尺寸40码公告在网络上，她的瑞典代理商Mikas也标明其尺码为42。不管怎样，她的穿衣尺寸打破了H&M自己有关加大码的定义。在均码标准中，40码相当于H&M的中码。
但是在几个小时之内，Mikas的网站已经更新了Karlsson的主页，将其着装尺寸定位42-44码。“H&M公司证实模特Sabina在拍摄广告期间所穿衣服为44码，她穿着也非常的合适，因此要求网站协调相关的着装尺寸数据。”Mikas的创始人Mika Kjellberg说。然而这个解释并没有让大多数批评者感到满意。
瑞典记者Frida Boisen在报道中说：“你当然可以将44码的衣服穿在一个通常只穿M码的女孩身上。”他认为按照这样的逻辑来说，任何更小码的尺寸都可以叫做是加大码。他呼吁H&M公司停止欺骗消费者。
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