寻求合作填补“短板”
尽管争先恐后地跃入户外“蓝海”，但并不是所有的运动品牌都拥有良好的“游泳”技巧。
户外鞋服以功能性著称，一款看似简单的冲锋衣却在面料、结构方面均有玄机，而这些研发技术方面的积累是需要时日的，这也是运动品牌踏足户外行业最为人诟病之处。
对此，慕尼黑展览(上海)有限公司ISPO BEIJING项目总监王亦磊表示，传统运动品牌与户外品牌的体量相差甚大，对于体育品牌来说，常常存在着“户外这么小的市场，凭借我们的资源和操盘能力肯定能做好”的想法。但从目前的情况来看，传统体育品牌的户外业务并不都那么尽如人意。
为此，体育品牌通常采取与国际品牌合作的方式来切入户外业务。
早在2009年，李宁就与法国第二大户外品牌Aigle International S.A.共同成立了艾高(中国)户外体育用品有限公司，双方各占50%股份，由李宁负责Aigle品牌在中国市场的生产及销售。
几年过去了，一位业内人士告诉记者，彼时合资公司大量开店的计划并未实现，而这次合作对李宁本身来说也并无多大收获，并没有起到提升其户外专业性的作用。
相比之下，本次361度与OneWay的合作则更被看好，其中一项重要原因在于361度拥有该合资公司70%的股权。
361度公共关系中心总监韩晔曾告诉《第一财经日报》，近年来户外市场发展势头迅猛，但越来越多品牌的涌入却没有给这一市场带来更多的活力，反而出现了同质化严重的现象。
王亦磊认为，传统体育品牌进军户外运动行业已是非常广泛的趋势，要从中脱颖而出，最重要的还是产品本身的研发和对户外运动精神的理解和尊重。
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