奢侈品的“小时代”不再
从2008年到2012年，在中国内地市场，像是迎来了一个属于奢侈品的“小时代”。刚刚过去的2013年成为一个转折点。
奢侈品在中国内地市场由盛转衰，直接的原因或许和高档餐馆会所的关门一样：针对公款消费和腐败的严厉打击。
据《胡润百富》调查，2013年中国富豪送礼比上年减少25%。自2013年初的“八项规定、六项禁令”开始，在这一年间，许多昂贵食材价格下降，一些高端保健品价格也不再上涨，这个名单上当然也包括各种奢侈品。这说明中国过去的消费能力有可能被高估。
泡沫并非事实的全部。有投行人士表示，奢侈品市场实际上周期性明显。去年年底，历峰集团主席Johann Rupert 说了一句“全球经济非常不稳定”，结果多家奢侈品集团的股价应声下跌。
有报告显示，在2006年-2007年期间，全球奢侈品市场经历了前所未有的高速发展阶段，营业额年均增幅超过10%，随后开始的全球性经济危机，使世界奢侈品市场渐渐衰退。美国当时经济萧条，使得多家奢侈品集团股价大跌。而在世界主要经济体增长明显放缓甚至面临衰退时，中国经济依然保持了相当高的增速，2008年到2011年间，中国的GDP增速一直保持在9%以上。作为对比的是，在2008年之前，中国是世界上第三大奢侈品市场，仅次于美国和日本。而在2010年，中国超过日本名列第二。
目光重回太平洋东岸，2013年，美国经济的复苏成为美股上涨最大的动力，与此同时，美国奢侈品市场也重振旗鼓。意大利奢侈品行业协会和贝恩公司的一项研究显示，美国市场2013年的奢侈品消费增长了4%，主要原因是各大品牌在美国许多大城市开设门店、网上销售强劲增长以及美国人重拾消费信心。
反腐和全球经济周期看似相距甚远，但留给中国的是同一个挑战。经济危机以来，中国经济仍然保持较高的增速，有相当大一部分来自于投资驱动。一个直观的表现是，奢侈品在中国内地的门店，也紧跟着大量商业地产从一线城市快速铺向二三线城市。随着GDP增长创下14年来新低，中国也进入经济结构调整的新周期，要让消费在经济增长中发挥基础性作用，需要先挤掉“消费泡沫”，使民间消费能力获得实际提升。
在这个过程中，在中国市场上高速增长了几年的奢侈品，也可以先“喘口气”了。
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