2011年至2012年是京东主动打价格战最激烈的一年，2013年则变成苏宁易购、易迅网、国美、当当、阿里巴巴围剿京东。过去一年随着刘强东远赴美国，京东在价格战上面低调了很多，同时在各项投入上也都慎重了许多。
这也是为何京东能把2012年前三季度同比15.73亿元的亏损，减少到2013年前三季度仅3.16亿元的原因。
对比从2009年至2012年运营投入、物流投入、市场费用、技术以及管理数据可以发现，每年投入都在翻数倍增加，但是到了2013年，前三季度的上述每项费用，几乎都没有高出2012年全年各项费用太多。
虽然并没有数据显示京东控制投入是为了实现盈利，但是在电商行业依然竞争的今天，尤其是依然需要大量投入的格局下，京东未来依然面临着巨额投入，比如亚洲一号项目还未完成、比如刘强东还有进军海外的计划，这些都为京东持续大规模盈利形成压力。
就在一个月前，刘强东在公开的媒体见面会强调，当时并无任何上市的计划(此前的说法是2015年前不上市)、并且去美国一年仅仅是单纯的游学。刘强东肯定没说实话，而从这份公开的招股书上，也能发现之前披露的一些数据也有水分。
比如2011年5月刘强东在微博上预计，全年营收最高或达300亿元，而此前披露的数据显示，京东商城2010年营业额达102亿元。根据招股说明书，这两个数字分别是211.29亿元和85.83亿元。
同样缩水的还有京东快递员的数量。在2011年，京东就曾声势浩大的宣布其配送团队已达2万人，并计划在2012年达到4万人。而根据招股说明书，截至2013年9月31日，京东快递员数量为1.8万人。
虽然目前赴美上市的资本窗口打开，但是四大在中国被暂停业务则让赴美上市、尤其是估值方面蒙上一层阴影，目前京东并未披露发行股份数以及价格区间，但是外界对其市值的预估并不乐观，有投行悲观预计在80-120亿美元左右，乐观的则在150-200亿美元左右。
无论如何，京东依然面临一条很长的路要走。
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