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向zara靠拢 国产快时尚学习“前任攻略”谋转型

来源:中国品牌服装网 发布时间:2014年02月13日

一位不愿具名的行业分析师表示,目前国内快时尚品牌仍处于学习的过程中,供应链效率低、产品开发能力弱是普遍现象。美邦服饰的失误主要在于ME&CITY品牌辨识度不高,美邦自身品牌发展大店模式将更有效果。
  据了解,美邦服饰正加速转型,目前在全国已完成6家体验店的升级改造,并继续其他店面的升级。
  美邦服饰的一位内部人士介绍,美邦供应链在精细化管理和快速响应方面逐步提升,公司当季补货量比重已提升至三成,并进一步提升直营店比例,但由于转型措施在业绩上的体现还需要一定的时间,2013年业绩并不理想,随着转型步伐加快,2014年有望实现好转。
  据悉,森马服饰2014年也将店铺升级作为其转型重点。上述行业分析师表示,大店模式有助于品牌形象的提升,并倒逼上游更低价更快速供货。森马目前平均店铺面积为200平方米,对此郑洪伟说,扩大面积是大趋势,这与产品风格线的扩展有关。国际快时尚品牌丰富的产品线充分满足了顾客需求,对于饱受库存之累的国内品牌来说,款多量少的模式不失为好的选择。
  此外,森马服饰也正在加快供应链改造,目前森马时尚款的周转周期为两至三个月,基本款则为五至六个月,相对于ZARA平均一个月的周转期,森马快时尚的速度并不够快。郑洪伟认为,目前时尚款亦可以做到ZARA的速度,但高周转成本很高,这一成本脱离了森马的目标人群,森马快时尚转型的同时亦需考虑价位及市场。

 

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