近几年,上海国际家纺展也设立了国际画稿区(设计沙龙),免费为画稿公司提供展位,画稿水平高低不一,价格行情和国外展会差不多。国内许多企业老板争相购买,销售情况相当好,好的作品早早就被抢购一空。
徐博介绍,欧美大多企业搞专业化生产,不设设计室,靠买画稿生产。中国企业也学走这条路,在南方尤其在上海、南通,设计工作室应运而生,南通政府每年还专门组织画稿订货会。有些大企业即便有自己的设计室,每年也会购买一些画稿,以补充自己的不足。“有一次,在设计沙龙巧遇富安娜董事长林国芳正在选花型,他让我帮他一起挑选,最后买了一大捆。”徐博说:“记得杜钰洲部长说过,中国的纺织品设计如果不走向市场就没有出路。随着时代的进步,设计愈发重要。”
素雅简约大行其道
在徐博看来,法兰克福展太大了,看都看不过来,但床品、窗帘、毛巾、壁布等重点产品,还是让人大饱了眼福,展台摆设、花型及其色彩搭配总体感觉大气、素雅、简约。
简约,似乎一直是设计元素中的当家角色,它丢弃了繁复、虚华的装饰,在纷繁混乱中超脱现代世界,把我们的目光驻足到原始自然朴素的美,逃离都市回归青青草原的自然。欧美人在追寻城市与乡村的平衡、技术和自然的有机融合,打造以生态为主体的产品,展台上天然的原料道具与优雅的纺织品相搭配,为家居文化增添了自然和舒坦。
“参观法兰克福家纺展的目的之一就是同国际接轨,但什么样的产品更接近国际市场的需求?国际高档家纺市场的消费者提倡简约的素雅。因此,简约素雅的家纺用品占据了高档家纺市场的主流,从发展趋势来看,素色家纺品仍会扩张,甚至大行其道,卖价也会飙升。”徐博称,如素雅的大提花面料以其独有的风格,让人眼前一亮,是高档家纺产品的靓丽风景线。
近年来,“彩”与“灰”的结合是色彩设计中最盛行的组合手法。这在家纺设计中也表现得十分突出,不仅如此,设计师们还根据家纺品自身的特点进行了更加多样的变化。不过,尽管“彩”加“灰”的设计手法代表了当今家纺设计的一大主流,但其他风格的多样设计,也同样展现出优雅美丽的品质。
在2014法兰克福展会上,人们发现了单色和灰色的扩张而形成的素色变奏。这般新风的树立,显示了家纺设计从以前的简约主义、自然主义、异域风情等多元素同行并立,向当今多种风格叠加合并转换的发展趋势。
本届展会上,高端品牌的流行趋势愈发简约,单色和素色成为主要的流行色彩。例如,意大利品牌TRUSSARDI HOME善于运用咖啡色、驼色、白色等单色,搭配出贵雅时尚的品位;国内家纺品牌则大多采用鲜艳的色彩,以符合中国传统审美观念,特别是婚庆家纺“红色天下”更是典型。可见,作为最具感性色彩的家纺产品利用它特有的表现手法,对现代理性设计观进行了演绎和修正,以独有的柔美感,展现出其本身的性格和内涵,越高端品位的家纺越表现出对素色的深入研究,其技法体现在对材料品质的要求、织造提花的精致与细腻、刺绣等装饰的顺畅与秀美、缝制工艺的考究与到位等方面,素色以它独特的语言彰显出本质的高贵。
此外,展会上北欧风情式简约主义蔚然成风,不少展台都是一副冷酷简约的面孔,配上柔和的灯光、个性的道具、简约的奢华和文化,的确让人心动。
目前,国内的消费主力逐渐转向80后、90后,这些人群80%具有良好的基础教育,对色彩、艺术的要求更上了一个层次。因此,徐博建议企业在研发设计家纺产品时,既不要过于浮华也不要过于单纯,要准确把握色彩的尺度。
儿童家纺潜力巨大
观展中,人们也不时在以素雅展位为主的展馆里偶遇色彩艳丽的展位,那些大多是儿童家纺展位,但其品种质量、档次跟成人家纺产品差不多,设计题材包括小朋友喜欢的美人鱼、白雪公主、白马王子、奥特曼、猫和老鼠、蜘蛛侠、汽车总动员、花仙子等应有尽有,价格较为平价,价位稍高一些的是则是选用了更为健康的环保材料。据参展厂家介绍,儿童家纺在质量方面,如甲醛含量、色牢度、芳香胺含量等,都执行了更为严格的国际儿童贴身纺织品标准。
综观国内家纺市场,企业大多对婚庆家纺市场十分关注,产品姹紫嫣红、丰富多彩,而对比之下,儿童家纺则稍显可怜,且大多是仿制国外题材或进口的舶来品,传统民族题材的儿童家纺品很少。徐博表示,在全球一体化的经济大潮中,国内的儿童家纺更应该以自己民族的文化为设计根基进行创新,挖掘中国传统元素中的精华,做出既描写中国儿童生活,又具有本民族文化与教育意义的儿童家纺设计作品,立足本土文化,打造中国儿童家纺的民族品牌,将知识性、教育性、娱乐性并存,为孩子创造一个集生活、娱乐、学习于一体的卧室空间。同时,也为营造健康的民族文化环境,创造最大的社会效益。
“我们不是排外主义,国际上好的题材、好的故事、寓言、童话、有教育意义的也可以引进。如白雪公主、迪斯尼的猫和老鼠等题材。但是,不能让孩子从小看到的都是一些国外的东西,而我们自己民族的东西几近空白。国内不是正在倡导国学吗?中国传统文化中的忠、孝、礼、义、信、健康的也要发扬光大,这对儿童家纺设计同样适用,政府和协会有责任向这方面引领。”徐博认为,家纺设计可选的中国民族文化元素可谓繁多,寓言、民间故事、成语等不少题材既内涵深刻,又有启发教育意义,很适合儿童群体。比如,曹冲称象、乌鸦与狐狸、孔融让梨、神笔马良、司马光砸缸等,我们民族有无数可以进行挖掘的文化元素,都可以作为儿童家纺的设计元素。
儿童家纺市场发展潜力巨大,“单独两孩”政策的出台,更是为儿童家纺带来了发展的新契机。未来几年,伴随中国儿童人口的持续增长,预计到2015年,中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达到2279.8亿元,儿童家纺市场将继续保持强劲的发展势头。因此,已有不少家纺企业将儿童家纺视为新的发力点。从此次法兰克福家纺展人们也可以看到,国外的知名家纺品牌正在加速在儿童家纺市场的布局。
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