其实，对杭州人来说，h&m并不是第一个开卖家居品的快时尚品牌，早在2012年，zara旗下家居店zara home就在萧山lse城市生活广场开出浙江首家门店，让习惯了去zara买衣服的客人们，在快时尚有了新的消费体验。
“我在去年年初开了一家西餐馆，当时为了装修门面，买的装饰材料全部来自于zara home，它的产品设计很别致，跟市面上其他品牌不一样，当时一共花了快两万元。”杭州的曹先生说。尽管这不是一笔小数目，但如果所有家居品都购自百货店专柜，那么光是50套品牌餐盘就需花费近万元。
据悉，zara home在售的产品价格虽不便宜，但和商场家居专柜来比，性价比还是很高，如一双越南制造的中式木筷售价99元、一套全棉的床上四件套售价2000元、一套8人份的餐具售价4000元等等。
“来店里消费的客人有大学生，也有白领小资人群，不少在艺术会所、咖啡馆工作的人都会成套地购买，我记得最多一单消费达到三万元左右。”曾在zara home杭州门店工作的卢小姐说。
目前，杭州一共有两家zara home门店，其中西溪印象城一家的年销售额排在全国前五位，此次h&m也加入“快时尚家居”的市场，无疑是想要争抢蛋糕。
“平价时尚”蔓延至家装
或与经济衰退有关
最近几年，快时尚品牌一直都扮演着不安分的角色，这边厢借着赞助澳网比赛进军运动服饰业，那边厢和知名家装杂志共同推出居家系列。
“我们注意到，现代人将对于时尚的兴趣延伸到了装扮家居方面。”h&m首席执行官罗尔夫·埃里克松把这种跨界行为归咎于消费者对“h&m风格的家居”的向往。
据悉，快时尚品牌在时装和面料开发上的经验，是其跨界在家居行业的重要基础，其家居系列的设计在很大程度上受到旗下的服装设计影响，如糖果色靠垫、耀眼的条纹床单等，与近期新款服装的设计均有呼应。
“快时尚做家居品，迎合的是消费者‘平价时尚’的心理，人们不光可以用快时尚装扮自己，还可以装扮自己的家。”业内人士分析，“从另一个角度来看，大经济环境的萧条，让人们渴求用较少的钱来装饰住宅，却仍然想保持时尚度，这也正好成为了快时尚品牌新的销售增长点。”
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