市场生变
“我们相信奢侈品行业真正的春天才刚刚开始。”财富品质研究院院长周婷说，随着物流与信息流日渐发达带来的信息透明化，消费群体的扩大带来的大众化与时尚化，以及电子商务推动的商业模式变化，零售升级在所难免，而以中国人为核心的新消费力在全球范围的崛起，更是突破了很多奢侈品牌负责人的管理经验，这一切促成了奢侈品市场内部的结构性调整。比较突出的现象是，轻奢品牌的热卖和奢侈品电商的地位日渐上升。“轻奢品牌目前的快速发展，得益于其高贵的品质，一定的稀缺性以及相对较低的价格。轻奢品牌加入奢侈品阵营，正在验证目前奢侈品大众化与时尚化的趋势。”
“我们的产品布局并没有刻意追求轻奢品牌，而是追求能给中国消费者提高生活品质的东西，它可能很好，但价格不高。不过另一方面，诸如Coach、Michael Kors、Kate Spade等轻奢品牌在网站的销售额确实名列前茅，很受中国消费者欢迎。” 国内时尚和奢侈品电商网站相关负责人对中国经济时报记者说，他们的优势就在于反应迅速。举个例子，今年春节期间，我们的官方微博微信都收到了大批粉丝私信和留言，说想买热播韩剧《来自星星的你》里面全智贤穿的衣服，我们收到后立即成立了买手团队寻找并引进，以最快的速度上线。这就是我们的做法和优势所在，第一时间了解粉丝的需求，也第一时间能满足粉丝的需求。
财富品质研究院的报告认为，电子商务网站因为其庞大的客户数据基础，开始借助新媒体手段进入媒体领域，甚至直接进入传统媒体市常“这样的电商，无论是对消费者的了解，还是拥有的读者数量以及销售关联度等，都比传统媒体更具优势，所以，电商进入媒体领域会对传统媒体特别是时尚媒体产生致命打击。”
另外，财富品质研究院还认为，现阶段中国消费者喜爱到境外购买奢侈品的原因主要在于国内外价格差异，但“国外传统门店和免税渠道将受到电商等新流通模式的巨大冲击。”
“我们也注意到消费行为大部分发生在境外的现象，这恰反映出电商的机会。所以我们联系了强大的国际供应商资源和顶级买手团队，保持与国外同步上新。你在法国购买的商品不会比网站更便宜。为什么?我们是以欧洲零售价格的5折进货，退税后，再加上关税和物流，最终售价与欧洲零售价格保持一致甚至更低。为了帮消费者尽最大可能减少运费，我们在美国和欧洲都设立了自己的仓储，以整合货品、批量运输，将运费降至最低。”。
<<上一页[1][2]
