调整品牌拓展销售渠道
因业务疲弱不振，佐丹奴股价由去年中的高位一路回落。在业界看来，目前服装行业整体形势不容乐观，加之佐丹奴所在的休闲服装行业具有客户需求变化快的特点，如不及时对客户需求做出迅速反应，极易陷入品牌老化的“漩涡”。
邵立刚介绍，电商对服装领域的强势入侵，也抢占了佐丹奴的市场份额，而在诸多品牌纷纷发力子品牌的时候，佐丹奴仍旧在全力发展单品牌。
截至目前，佐丹奴的品牌复苏计划还在推进中。公司表示，今年计划在内地开店200～250间，其中包括会推出一个廉价品牌BeauMonde(BM)，产品价格仅为佐丹奴品牌的三四成，即平均为29～99元人民币，期望五一节前可开店20～30间。
佐丹奴主席及行政总裁刘国权刘国权指出，过去佐丹奴快速拓展内地市场，选择了一些不合适的销售渠道，包括家乐福、沃尔玛等超市，未来佐丹奴“要走上去”，转至较优的地段开店，超市则主要售卖BM货品。
此外，下半年佐丹奴将率先在武汉和深圳推出休闲女装品牌“EULA”，主攻高端百货公司，售价介乎于“GiordanoWomen”和“Giordanoladies”间，较后者低四成。
“定位往下走，还是看重了低价位部分的渠道。做多品牌是晚了，但不代表不会成功，这要看品牌的定位和选择的渠道和整个的运作管理是否匹配。”邵立刚指出，之所以现在很多都想往下走，是看到了城镇化推进中的机遇。
不过，针对佐丹奴新品牌进驻高端百货公司，一位服装行业人士告诉记者，商场在招商的时候很看重品牌的血统。而基于目前的市场认知情况，作为佐丹奴的附属品牌，进高端商场难度会比较大。
除了在品牌上的策略，佐丹奴还在积极拓展新兴市场。刘国权表示，集团未来会继续拓展小型市场，如越南、柬埔寨及缅甸以及发展中东、非洲、东欧、中欧等市场。
尽管公司致力提品牌形象，不过邵立刚指出，短时间内佐丹奴品牌地位被拔高确实较为困难，但退出市场也不大可能。“类似于思捷环球旗下的Esprit，占有一定市场份额，但经营状况则始终不温不火。”
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