上周，运动服饰品牌喜得龙借秋冬订货会宣布，将品牌全面升级成具有运动属性的时尚休闲品牌，并启用相应的品牌新标识；前几天，361°携三位童星代言人高调发布2014年秋冬童装新品，一款款色彩亮丽的服饰充满浓郁的“都市生活”味道，将时尚、潮流、个性、休闲演绎得淋漓尽致。在传统体育用品市场增长乏力的大背景下，进军时尚休闲领域成为国内多数运动品牌共同的选择。
在传统运动品牌加快“时尚化”的同时，以ZARA、H&M为代表的国际“快时尚”品牌开始快速攻城略地。凭借时尚的产品、让人心动的价格以及强大的供应链，“快时尚”正在蚕食原本属于运动品牌的市场。内外夹逼下，传统运动品牌开始了一场“时尚”变革之旅。
去运动化 运动品牌刮起休闲风
去年，包括ZARA、H&M、优衣库在内的“快时尚”品牌几乎是在一夜之间进入国内大中城市，包括安踏、361°、特步等国内一线运动品牌的家乡———晋江。凭借强大的供应链支撑以及快速的市场反应带来的货品高流转，“快时尚”快速赢得了年轻一代的追捧。
“传统体育用品公司，一款产品从设计到摆上货架需要15个月。最初的9个月是产品设计，然后经销商每年会参加4次订货会，收到订单后品牌的外包工厂开始生产，6个月后消费者才能买到这款产品。这个就是体育用品品牌常用的订货会模式。”业内人士认为，传统订货会模式弊端明显，用一年多的时间推陈出新远远跟不上现代年轻人的脚步，但“先量产后销售”也会让企业承担高额库存的风险。
“快时尚”强调产品设计，每年的款式过万。更重要的是，其配送速率非常高。在ZARA，一件服装产品从生产出来到最终配送到全球87个国家和地区的专卖店进行上架的平均时间仅为7天左右，而在欧美市场这个时间却缩短为2天左右。
在“快时尚”的冲击下，运动品牌业绩增长普遍遭遇了下跌，这两年更是陷入关店危机。在此背景下，各大运动品牌企业开始探索求变及转型的道路，去运动化，推出时尚品牌或加大时尚商品的比重成为他们的一致选择。
喜得龙2014年秋季新品整体风格更加时尚休闲，具有强烈的美式风格。从订货现场看，其秋季新品大大拉宽了产品线，增加了夹克、毛衣、风衣等更具休闲气质的产品。在产品设计上，增加了更多的细节设计和丰富的面料应用，使新一季的产品更加新颖时髦。如采用美式“五角星”图案、美式格子图案；融入“航海”元素，迎合了年轻一代内心的不拘以及对自然的探索、冒险精神。361°推出的2014年秋冬童装新品则更加强调不同场合下的专业配搭，色彩也更加亮丽，具有浓郁的都市风味。
在强调产品时尚化的同时，一些运动品牌在标识的设计上也开始走时尚路线。包括喜得龙、鸿星尔克、德尔惠都启动了更为时尚的品牌新蓝标。
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