记者了解到，诺奇植入产品于电影的成功，不仅因为其产品设计的时尚，还归功于其充分利用了内外渠道，精心策划一系列立体化营销互动活动，抢得高度曝光。
“观众往往反感赤裸裸的植入式广告，企业正在考虑，如何做到‘无痕’营销。”王伟伟告诉记者，一方面，在影片首映日，企业向全国一、二线城市的100多家热门影院的观众，派发了数万份为电影和节日定制的时尚礼品，并进行现场互动，得到了观众的热烈响应。另一方面，借力《201314》，通过自媒体与其近百万会员开展线上线下互动，得到了广大顾客的肯定和支持。同时，诺奇在电影上映期间，在其天猫旗舰店上同步销售电影同款时尚服饰，得到了广大影迷及顾客的大力追捧。
发起潮流才能引导消费
不过，与影视作品合作也有一定风险。王伟伟说，相比赞助电视剧，企业更青睐于赞助电影，因为电影的回报周期相对短，一般在一年左右，而电视剧无法播出的几率相对较高。
“此番韩剧‘追同款’的小高峰给服装业界带来了不小的启示，事实上，国内不缺乏偶像，也不缺乏粉丝，然而多数企业还停留在请偶像代言的较低水平上。”业内人士吕先生表示，对文化焦点事物周边产品开发的忽视，对如何借文化潮流引领生活方式的忽视，使企业和品牌浪费了大量的粉丝消费市场空间。
“谁能发起潮流，谁就掌握了引导消费的主动权和核心竞争力。”吕先生表示，欧美以时尚设计、科技创新引领潮流，日韩则以漫画、偶像剧等文化引领潮流。作为行业内人士，他希望未来国内开发出更多能与产业相结合的文化元素，带着本土品牌“拉风”一把。
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