促使LVMH集团对青年设计师表达友善态度的原因，是LVMH现在所处的阶段，以及已经改变的时尚行业经营环境。从整个奢侈品市场格局来看，LVMH集团、Richemont集团和Kering集团这世界三大奢侈品集团在过去的十年时间里将自己在奢侈品市场中所占的份额提高了一倍。LVMH和Richemont已经掌控了许多重要品牌，它们在第一波的品牌抢夺战当中已经占得先机，LVMH夺取了综合优势，Richemont则是在珠宝钟表方面拥有巨大的优势。而没有先发优势的Kering在除了稳固现有的品牌发展外，也在不断加快扩张步伐，在今年就收购了两个年轻设计师品牌。
相对于发展成熟的独立品牌来说，除非品牌内部发展遇到状况，一般情况下不会考虑引入外部投资，例如伯纳德一直对爱马仕虎视眈眈，但是在爱马仕家族成员的反抗下一直未能得逞。而年轻设计师品牌由于受资金和市场的限制，对引入外部投资的需求比较强烈。
而另一方面，一个很重要的原因是LVMH希望为将来挖掘尽可能多的人才储备。尽管LVMH在比赛规则上清楚列明，不会对最终获奖者的品牌做任何承诺，但至少它们已经掌握了主动权。LVMH希望探索出一种能保证LVMH和年轻设计师双赢的新模式，就像2013年刚离任的LV艺术总监Marc Jacobs的发展轨迹一样。
Marc Jacobs成为LV的艺术总监时，还只不过是个无名小子。在LV的16年时间里，Marc Jacobs逐渐成长为商业上最成功的设计师之一，带领LV屡创销售记录。而同时因为有了LVMH的投资，他的个人同名品牌也开始飞速发展，2013年，Marc Jocabs品牌的销售额已经达到10亿美元。
LVMH希望这种模式能在未来的年轻设计师身上能够得到复制。现在花小钱培养一个设计师，未来说不准可以接手集团的大品牌。省得如John Galliano这一突发事件让dior空窗许久，或为了Phoebe Philo入主celine等她那么多年。
另一方面，LVMH也需要新血液才能保证它能在时尚产业保持竞争力，持续地赚钱。在时尚领域，谁抢得迅速上升的明日新星，谁就能在未来的奢侈品市场中获得更多新的增长极，也就更利于集团的良好发展。看看Alexander Wang所创造的销售数字，就知道未来的商机永远出自这群年轻设计师的身上。
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