“单独二孩”政策放开，对婴幼儿奶粉市场堪称重大利好!中国社会科学院人口与劳动经济研究所研究员王广州如是表态。而更有业内人士预计，按照新生儿年长9%—19%的速度，若同时考虑奶粉喂养比例上升的因素，预计国内婴幼儿奶粉市场的年增量约为10%—20%。以2012年的数据为例，当年中国奶粉市场销售额约为385亿元，这意味着每年国内婴幼儿奶粉市场扩容量约为38.5亿—77亿元。
记者了解到，这部分扩容的需求已经引起中外多家奶粉巨头关注，纷纷加快布局“占位”。
国内知名婴幼儿奶粉企业圣元宣布并购纽贝滋集团旗下奶粉品牌育婴博士;康师傅却宣布与日本朝日集团旗下奶粉企业和光堂达成战略合作，在上海成立合资婴幼儿奶粉进口销售公司;新希望公司在新西兰投资生产全进口婴幼儿配方奶粉;世界最大乳业集团法国兰特黎斯集团宣布将在中国推出婴幼儿配方奶粉;新西兰婴幼儿营养食品生产商GreenMonky与乐友合作，将旗下奶粉品牌格瑞滋引入中国……
更有业内分析人士指出，此次“单独二孩”政策放开对国产奶粉企业更有利。华泰证券分析师认为，大城市家庭因经济压力、父母不在身边等因素，生育意愿低于中小城市。相较外资品牌在一二线城市的高占有率，国产奶粉的市场已经下沉到三四线城市，并在三四线城市和乡镇的市场占有率远高于进口品牌奶粉。因此，随着今后中小城市新生儿比例的增加，国产品牌奶粉将在本次行业容量拐点式增长中享受更大的份额。
日化：跨国企业提前加码婴童产品
纸尿裤作为快消品，是婴童产业里市场规模最大的产品之一，所以“单独二孩”政策对这两个领域影响尤为明显，市场规模呈现百亿元的增长。根据海通证券研究报告，近年来，我国婴儿纸尿裤产品的市场渗透率32.3%(2010年数据)，远低于世界平均水平，未来发展空间巨大。对于这一政策红利，跨国日化企业已经抢先开始行动。去年底，宝洁位于广州萝岗的全国第11家世界级工厂开业，工厂首期生产的就是帮宝适婴儿纸尿裤。而金佰利则在去年3月投入超过1亿美元在南京投资了全新的纸尿裤生产基地。
与纸尿裤相比，母婴日化产品的市场虽然算不上庞大，但对于本土日化企业来说也具有非同一般的吸引力。2013年8月份，上海家化推出婴童品牌“启初”，成为中国本土诞生的第一个专业0-3岁婴幼儿个人护理品品牌;在渠道方面，上海家化除利用好传统的销售渠道之外，也对母婴专营店有所布局。广东本土最重要的日化企业之一立白集团相关负责人也早有对外表示，未来将加大对婴童日化市场的投入，因为这属于高利润产品的序列。
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