品牌企业“自救”/
在业界看来，鞋类行业的竞争态势较为激烈，受电商冲击尤其明显。此外，由于行业经过了很长一段时间的发展，基本每个企业对市场的开发都处于较为饱和的状态，眼前消费的频次并没有增加，品牌要有大的发展已比较困难。
中投顾问轻工业研究员熊晓坤告诉《每日经济新闻》记者，女鞋品牌一季度仍旧不景气，行业内集体倾向于深度打折促销导致毛利率下滑，不少门店出现负增长。
值得注意的是，行业形势低迷的情况下，品牌企业也在积极采取措施“自救”。
近期，达芙妮更换了品牌代言人，并借助明星来执导广告拍摄，可谓一项大手笔。瑞银指出，达芙妮意识到去年在品牌建设上投资偏低，故将今年的营销预算翻倍。瑞银估计，其将花1.8亿元在市场营销及推广上。此外，千百度更是在8日公告表示，以430万美元认购了unitednudeinternational25%的股本，以促进双方可能的长期战略业务合作，unitednude主要致力于中高档女士鞋履。
熊晓坤表示，女鞋品牌竞争激烈，想要突围必须瞄准消费者的需求，只有与消费者恰好“对味”，消费者才会买账。千百度致力中高档女士鞋履，提高女鞋的舒适度;达芙妮邀请全智贤等代言是利用“粉丝经济”，无疑都是从消费者的需求出发。
一位行业人士告诉记者，鞋企要保证净利润增长，就要避免毛利率下滑，一味地扩大产能不但无法运用“饥渴营销”，还降低了产品的竞争力，一旦新品推出市场，在产能还未消化完的情况下，其他品牌也会推出类似款冲击销量。“所以，企业要严格控制好产量，并从消费者需求出发，生产 精 品，而不只是物品，才能获得更高的收益。”
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