事实上,目前在国内销售的奢侈品童装中，不少品牌已经具有相当长久的童装历史。以Dior为例，Baby Dior号称是世界上第一个推出童装的国际时尚品牌。数据显示，Burberry Children、Gucci Kid、Baby Dior以及Armani Junior，在国内奢侈品童装市场有着极高的认可度。
市场 童装平均毛利率超过50%
作为国内童装业的标杆企业，森马2013年报显示，休闲服饰收入为46.83亿元，同比下滑4.04%，占比为64.87%,较12年降低4.89个百分点。童装业务收入占比则得到一定提升，营收25.35亿，同比增长19.9%，营收占比1/3，利润占比近1/2。可以看出，儿童服饰的营收总量虽不及成人服饰，但营收增长比例和毛利率均远远高于成人服饰业务。
从森马2014年订货会的增速来看，休闲服增速近10%，童装在20%-25%，那么今年童装对利润的贡献可能超过休闲服。一位业界人士透露，童装行业平均毛利率超过50%，一些授权经营的国际童装品牌的毛利率甚至更加丰厚，“发展潜力大、利润高”成为童装市场的标签。
多位儿童服饰从业者表示，行业内对这轮因政策刺激带来的利好期待，大于对风险的恐惧。但是业界人士也坦承，童装行业的零售成本在不断增加，消费者也提出了更多的要求，行业的竞争对手正越来越多。
“单独二孩”促进童装产业发展
近年来，中国童装消费均呈现两位数以上的增长，童装成了服装业发展的一个新增长点。
国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》显示，童装产业产值年增长率可达25%至30%，预计到2015年中国童装市场规模可以达到1400亿元。
童装市场发展潜力巨大，因此成为不少服装企业新的发力点。随着“单独二胎”政策开放，更是为童装市场带来了发展新契机。业内专家认为，“单独二孩”政策的放开对童装行业的发展有极大的好处。其实，早在“单独二孩”政策的酝酿期，一些嗅觉敏锐的品牌就已经开始紧锣密鼓地布局，期待在政策公布实施后，率先抢得市场先机。
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黄色的短裙、条纹的吊带衫，胸口处配以五角星的图案，搭配白色的运动板鞋，将孩子的活力展现得淋漓尽致。这是“特步”品牌童装时尚运动系列，开启了孩子时尚运动的生活体验。
作为近年来崛起的儿童用品行业代表品牌之一，国内知名体育名牌特步旗下的“特步儿童”在按时发布每一季的新品时，还希望在童装领域有更大的发展。因此，该品牌抓住孩子对卡通人物更为容易产生认同感，将“动漫营销”作为品牌发展的战略板块。基于此，特步儿童注资3000万元拍摄动画片“功夫动漫”，以此作为特步全面进军儿童行业的标志。
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