对于菲拉格慕的相关提价信息,菲拉格慕的相关负责人表示不方便做出评价。截至记者发稿时,卡地亚相关负责人也尚未作出回应。
专家称不定期调价成定律
对于多家奢侈品大牌几乎在同一时间的提价行为,高级副总裁牟清在接受南方日报记者采访时表示,“这是奢侈品行业圈的特点,就像奢侈品牌喜欢扎堆同时入驻同一家新商城一样。全球主要的奢侈品协会的成员通常会进行事先的沟通。另外奢侈品每年涨价已经是约定俗成的行为。”
其分析,奢侈品之所以奢侈,主要是源自工匠和原材料的稀缺,加上其本身对品质的严格控制,导致产量一直不能稳定甚至下降,但是市场需求一直在增长,尤其是来自亚洲以及中国地区的增长加剧了供需矛盾。其他的所谓政治和社会因素是其次。
有业内人士指出,奢侈品牌在全球依据欧元汇率的变化为涨价基础是其一直以来的规则,在每年春夏新品、秋冬新品上市之前是奢侈品牌进行调价的契机。法国马赛商学院MBA、EMBA主任Michel Gutsats接受采访时也表示,通常这样的涨价每年都会发生2-3次。
价格是把双刃剑,尤其在近年奢侈品增速放缓的情况下,奢侈品品牌的提价行动是否会危及品牌的市场占有率?对此牟清表示,奢侈品市场的增长不是靠低价,正如上面提到,品牌商不可能获取充分的工匠和原材料的支持,如果靠降低标准扩大产能是恶性循环,从长期来看,只能让奢侈品牌贬值,相信品牌商更具备对品牌价值的坚持和信仰。
“坚持品质,维护品牌价值的含金量,才有可能在市场畸形消费被扭转以后再次撬动增长。无论任何国家,回顾历史,消费奢侈品的心理分为三个阶段,初级阶段是炫耀标志,然后是真切感受其实物的差异性,最后是超越实物本身而将其蕴含的价值融入到生活方式之中。”
中投顾问高级研究员薛胜文在接受媒体采访时则表示,作为奢侈品,价格无疑是其比较重要的表现形式之一,所以奢侈品需要不断调价以维持品牌定位和形象。基于此,年年调价已经成为规律。虽然以中国为首的亚洲奢侈品市场较为低迷,但并不是终端价格过高所致。在奢侈品销售市场中,高价非但不会阻碍销售反而会刺激消费者的购买欲望利于销售。
奢侈品价格不断涨价,也让市场上的“买奢侈品保值”说变得再度流行。不过有专家表示,现在很多奢侈品都是量产,这大大降低了奢侈品过去所代表的专属性和稀缺性,因此对于大范围量产和销售的奢侈品来说,保值说并不成立。不过,极少量的古董型的奢侈品还是具有一定保值增值价值。
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