2013年9月,腾讯以4.48亿美元战略入股搜狗,并将旗下搜搜的多项产品和相关技术人才并入搜狗。在合并完成后,2014年第一季度的财报首次显示双方合并的结果。正如当初王小川预想的那样,腾讯给搜狗带来入口资源,使得搜狗在PC端的规模效应开始体现,而移动端优势也开始显现。据王小川透露,获得腾讯渠道资源支持后新搜狗PC流量和无线流量均出现上涨,其中PC流量温和上升,数字在5%,无线有24%流量提升,来自PC端收入占88%,移动端占12%。在谈及未来战略时,王小川强调:“移动搜索已是大势所趋,对于新搜狗来说,在大战打响之前,顺利完成了融合工作,可以彻底释放两者的合力,全面搏击移动搜索未来。”
无线搜索市场目前还是一块尚未被瓜分的蛋糕,虽然百度、360都先后进军,但谁都没有找准感觉。傍上腾讯,搜狗拥有了大量的搜索入口和流量,这成为搜狗无线搜索远期发力的重要支撑。甚至业内有一种说法,如果没有腾讯,搜狗很难在移动端破局。如今,腾讯的QQ浏览器、手机QQ、微信等产品,都将直接帮助搜狗获得移动搜索的市场份额。
百度、360都在虎视眈眈的搜索,即使有腾讯的资源做支撑,搜狗如果想最终占有一席之地,也只有靠创新。王小川透露,搜狗正在积极探索智慧化搜索和社会化搜索模式。搜狗要与百度在移动端竞争,关键要有颠覆性的搜索模式。
移动门口的BAT3
未来手机的入口是什么?业界对此仍存有争议:有人说是浏览器,有人说是搜索,也有人说是超级APP,类似微信。由于手机产业链的复杂性,手机的入口不会像PC那样单一,将会是一个混战的过程。但今年,在手机入口的争夺将会更加激烈。按照俞永福的判断,今年年底移动搜索会超过PC搜索量,互联网巨头今年一定会将搜索业务作为核心。
毫无疑问,百度现在还是移动搜索的最大玩家。百度在手机上已经有14款APP,用户过亿,并且目前在移动搜索领域仍有绝对优势。特别是去年提出“轻应用”概念后,对其移动搜索起到很大的帮助。今年,UC靠阿里出位,搜狗傍腾讯布局,在移动搜索领域,BAT的战局又将拉开。此外,移动搜索领域不可忽略的玩家就是周鸿祎亲自挂帅的360。在浏览器之后,相信360今年对于移动搜索必将有大动作。所以在移动搜索领域的BAT3格局隐现。
此前百度在移动搜索一家独大的局面今年将会被打破。易观智库认为,作为移动搜索市场的领先者,百度移动搜索一直位居市场第一位。百度在移动端主要依靠自身客户端下载、应用分发、手机地图以及其他多款自家应用进行流量的导入,其中UC浏览器是百度外围流量导入的一大来源。“神马”搜索的推出,一方面依托阿里巴巴淘宝、天猫等大流量应用进行内置搜索服务,另一方面依托UC浏览器进行流量导流,抢占了百度的部分移动流量。
BAT3(百度、阿里、腾讯、360)四个巨头各有优势,一家独大的局面打破会形成什么样的格局很难判断,因为移动搜索的产品形态、商业模式还未定型。可以肯定的是,今年移动搜索将是巨头必争之地。
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