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快时尚品牌优衣库 如何跨界LINE成为畅销潮品

来源:中国品牌服装网 发布时间:2014年05月20日

2014年开始,复古的圆筒无缝设计已经被重新运用在部分UT中。
  NIGO还选择了较粗的20号棉线来制作UT,虽然触感会有些粗糙,但身体和衣服会有更大的透气空间。
  除了款式和面料,他对UT上的印花图案也进行了大胆创新。
  NIGO喜欢美国文化,因此他把这一季UT的主题定位成“流行文化的重新组合”(Pop Culture Remix)。NIGO最大限度地挖掘他过去的设计师资源。
  他请来音乐制作人朋友Pharrell Williams作为2014年UT的代言人,并推出了由他操刀的i am OTHER系列。除了音乐制作人,Pharrell Williams的身份还有时尚设计师和潮牌创始人。
  “印在UT上的图案需要非常讲究,”NIGO说,“我希望更多人不再是因为喜欢迪士尼或者史努比去购买UT,因为其他品牌也可能制作类似的T恤,但是优衣库想要做到绝无仅有。”
  尽管在时尚度方面略显颓势,但优衣库在T恤生产流程上的成熟与高效带给NIGO更多的发挥空间。
  小众潮牌的T恤印花通常是在T恤剪裁完成之后才进行的,而优衣库能够在布料仍然平摊的状态下就开始印制图案。
  “从前我所设计的T恤会在印制前就生产好,T恤只有27厘米阔,这直接地局限了我的创作。”NIGO说。而现在他可以更加随心所欲,于是你也不必奇怪这一季UT当中有不少印花被印在T恤最边缘的身体侧面,以打造另类的时尚效果。
  优衣库把2014年的UT定义为“新世代T恤”(The New Model T)。在中国市场,优衣库史无前例地在北京、上海与广州举办了3场UT文化展。它们从1000多款设计中选出100多件在商场中庭和优衣库旗舰店内展出,NIGO本人也特地从日本来到现场助阵。
  UT此次风格的转变被认为更有利于优衣库在全球进行拓展,尤其是欧美市场。截至2014年2月,优衣库日本市场之外的门店总数超过530间。除了中国和美国市场,优衣库也开始积极规划欧洲市场。4月11日它在德国柏林开了一家新店。两周之后,法国巴黎一家3层的优衣库新店也开门营业。
  优衣库的全球规模让NIGO感到兴奋,但同时他也面临着如何在个性与全球的大众消费者之间寻找平衡。他面对的不再是过去那一群潮人,毕竟UT会在全球14个国家及地区销售。
  所以他并没有完全把设计潮牌T恤时夸张的街头元素完全运用到UT系列当中,也没有摈弃和迪士尼、Sanrio等公司长年合作的传统系列。NIGO甚至亲自去拜访了Hello Kitty的原作者山口裕子,让她专门设计了一张Kitty和Melody拥抱在一起的图案作为2014春夏系列UT的印花。至于可口可乐系列,NIGO则避免了以往大量使用品牌Logo的设计,而是以美式复古海报及标语为元素来设计印花。他还特地跑到迪士尼的东京总部挑选了一些自己喜欢的图案——比如米奇1928年首次出现在《威力号汽船》中的形象——再运用到UT中,即便是老套的迪士尼系列也因此带上了复古感。
  “这是我第一次为其他品牌创作。尽管不用负责管理,只需要专心设计,但我必须比过去更多地考虑到他人的期望。”NIGO说。

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