告别黑匣子
Facebook2014年Q1财报显示，其当季营收为25.02亿美元。其中，来自广告的收入为22.7亿美元，同比增长82%；而移动广告业务营收已达到13.39亿美元，占据公司广告营收的59%，而去年同期仅为30%。
此前，国内包括广告公司、勇于尝试的广告主以及相关的研究机构，都在进行实验，希望探索出衡量广告投放效果的方法与标准，进而冲破黑匣子、杀出一条血路。
去年，易传媒正式宣布成了MMA(Mobile Marketing Association，全球无线营销联盟)，全球特邀高级会员单位，其CEO闫方军当时称，这将会在中国推进行业标准的设立和更多的行业探索。
但在国内，体量最庞大的BAT分别有自己的广告营销联盟，比如，百度移动联盟、阿里妈妈广告联盟，以及去年新成立的腾讯广点通移动联盟。
以腾讯为例，根据其2014年Q1财报，当季总收入为人民币184.0亿元(29.91亿美元)；网络广告收入为11.77亿元，占2014年第一季度总收入的6%。
此次，中国数字化营销与服务产业联盟首次集聚了BAT三巨头，以及传漾、好耶、聚胜万合、嘉道信息等，共同制定DMSS，试图形成统一的行业服务标准。
按照设想，DMSS将涵盖品图广告样式、视频广告样式、富媒体广告样式、文本广告样式、品图衡量基准、视频衡量基准、富媒体衡量基准、搜索衡量基准、电商衡量基准、社交衡量基准、移动衡量基准、反作弊衡量基准、基础衡量基准、RTB协议、RTB执行、RTB数据等16个主要方面的标准，并形成面向媒体方、广告主、广告服务提供商以及第三方的数据监测平台。
“联盟首届理事会名单：上海市信息服务业行业协会任联盟理事长单位，腾讯、百度、阿里巴巴任副理事长单位。”肖逸民称，联盟的理事单位将首先按照标准要求，开展业务，同时带动联盟内部大部分企业一起遵守，最后拉动整个行业遵守。
如果一切进展顺利，广告主可以按照标准来提出数字化营销需求；而这个移动广告中的“黑匣子”，最终将被打破。
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