其实品牌到华来办秀也不是最近两三年才兴起的新鲜事。早在2007年Fendi就把秀场搬进中国，自此以后，奢侈品品牌Chanel、Gucci、Prada等一个接一个到中国来发布当季的时装作品。为了讨好这片市场上新兴富豪群体对时装及奢侈品“高大上”内涵和噱头的精神追求，不少品牌在办秀这件事情上挖空心思的程度可谓是穷其所能。超模与明星阵容自是毋须多言，选址与主题则成了为中国看客特别做足的独家文章。2007年10月19日Fendi设址在长城烽火台的中国首秀是个前所未有的壮举。Karl Largerfeld偕88套新装88名超模于摄氏4度的露天严寒中完成了难度甚至高于巴黎主场的走秀。而Chanel则于2009年的Paris-Shanghai特别系列发布会在黄浦公园临江搭了条巨型船，老佛爷执导得“Coco Chanel与中国老佛爷相遇”的短片创意令人叹为观止。
如果07年Fendi首秀算是掀开了奢侈品进华办秀的开篇，那2012年Dior把高订秀搬进中国这一出人意料的里程碑事件实则反映了中国市场对时装更深层次的需求和更广泛的“话语权”。2012年4月14日Christian Dior在中国上海外滩罗斯福公馆举办2012春夏高级订制服秀，这是Dior首次将高订秀带到巴黎以外的地方，同时又是首个在中国举办高订秀的法国品牌。Dior破天荒的大胆举措一时间成为行业内褒贬不一的最大争议性话题。到底是自降身价迎合市场，还是端着架子维护形象?这种在保守派看来嗤之以鼻的鱼与熊掌之惑被随后纷沓而至的品牌走秀以实际回应所击溃。Dior的拓荒行动就像一杆风向标，在中国市场这块巨型蛋糕的诱惑下，Jean Paul Gaultier、Vera Wang等与中国市场联系紧密程度较为次之品牌也紧随其后接二连三得在华办秀试水。
从2007年到现在也不过短短的七年，这七年时间却是见证了中国时尚产业以令世人难以置信的速度在脱胎换骨地成长着。市场像着了魔一样地膨胀，媒体如雨后春笋般涌出，国内“时尚盛典”、早春秀、秋冬秀、外加名目繁多的“Cruise系列发布会”等等一场接一场看得人眼花缭乱应接不暇。当时尚品牌为了饱满的盈利而给足中国看客“话语权”的时候，当中国看客因为享有“话语权”而在欧洲市场粗劣“拼杀”的时候，当中国明星们为了得到“话语权”而在镜头前走火入魔东施效颦的时候，这一场叶公好龙的时尚狂欢，会否是一条不归路?
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