“第四季度订单金额录得低单位数的升幅，连续四个季度订货会录得稳健增长。”上周安踏公布的2014年四季度订货会的信息。其由此认为安踏可能已经走出低潮。
经过两年的盘整，体育用品行业虽然似乎已经从谷底反弹，但是品牌之间的步伐却有明显的先后之分。在这轮调整中，运动用品行业的经营从单一转向多元化经营，包括361、安踏等品牌都在押宝童装，不过有行业人士指出，童装时尚变化要比运动服快，大投入之下未必就有明显的效果。
门店扩张或由收转扩
记者从安踏、李宁等5大运动用品品牌2013年的年报了解到，无论是营收还是净利润，其2013年仍未止得住跌势。在营收上，特步和361的跌幅都超过20%，而李宁和匹克的跌幅分别为12.8%和10%，连目前营收最大的安踏，其2013年的营收跌幅都在4.5%。
不过这种态势从各大品牌去年下半年以来订货会订单情况来看，出现了丝丝回暖的迹象。安踏从一季度的订货会订单即开始录得正数。匹克从二季度订货会开始订单出现增长。
订单的增长开始反映在今年各大品牌一季度的业绩报表中。安踏、特步、361、匹克今年一季度同店销售全部出现增长。其中安踏的表现最为明显，其同店销售增长幅度为中单位数。
此外，随着近日各大品牌第四季度订货会情况的公布，这种走出谷底的迹象也更为明显。其中匹克表示第四季度订货会有10%-20%的中增;361的增长幅度为8%。
尽管李宁并为公布今年的相关数据，但其在2013年的年报中提及，2013年，特许经营零售店铺为4989家(2012年为5803家)，直营店为926家(2012年为631)，总店数为5915家，比2012年减少519家。但特许经销商的销售占比仅是64.7%，直接经营销售的占比提升到32.6%，2012年的占比仅22%。“2014年将加快直营店扩张，令各大城市及市场的业务根基更均衡且稳固。”李宁表示。
事实上，经过去年继续去库存、关闭不盈利门店、渠道从以往批发向直营调整等转型之后，今年部分企业的扩张或者会从去年的收缩门店转向继续扩张。
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