5月上旬中国体育用品业联合会发布了《2013年中国体育用品业发展白皮书》。值得关注的是《白皮书》在体育用品业各细分领域数据分析中显示，儿童运动服市场在未来20年中将处于一个发展的好时机，据估算规模超过1000亿元，已成为国内外运动品牌竞相争夺的新兴战场。
早在2008年，安踏体育用品有限公司便推出儿童体育用品系列，由此成为第一家进军童装市场的国内体育用品企业。安踏藉此拓展高增长潜力的中国儿童体育用品市场，并占据有利位置。安踏的判断依据是：受中国城镇化、民生改善及富裕程度上升所带动，更多家长重视儿童体育用品的质量、安全和功能，促使他们对儿童体育用品品牌的需求日益殷切。
此后，国内体育用品行业的几个巨头，都相继在儿童运动服领域进行了布局。2010年，李宁有限公司与本土童装制造商派克兰帝展开为期3年的合作，采用品牌授权模式，不过3年合作期满，李宁更换了合作伙伴。在2010年进军儿童服装市场的还有361度国际有限公司。该公司称，童装对其集团公司而言日益重要，此举不仅扩大公司的收入来源，还使其在利润丰厚的童装市场占有一席之地。
安踏与361度童装业务蒸蒸日上
2013年，受关店潮、销售订单减少以及清理零售渠道存货的影响，安踏和361度公司的营业额和门店数量无一例外地呈现下降态势，不过儿童装业务的业绩均飘红。
儿童体育用品系列在安踏产品组合里担当着策略性角色。该系列致力为3至14岁的儿童提供时尚、具保护性及舒适性的产品，并在这个年龄段的儿童中建立品牌归属感。2013年，安踏发挥其创新之长，推出逾千个新款式的儿童产品，其中包括很多科技应用型产品，如鞋品采用了先进的柔软柱科技，吸汗速干、防水透湿、轻薄保暖、反射保暖等科技应用在儿童风衣、天鹅绒服和轻薄羽绒服上。
据2013年报显示，安踏营业额下降4.5%至72.8亿元，毛利率上升3.7个百分点至41.7%。
到2013年年底，安踏店及运动生活系列店数目共7757家，儿童体育用品系列店的数目为881家(2012年为833家)。
与安踏相比，361度公司2013年度业绩可谓糟糕，而其童装业务却一枝独秀。早在2013年8月，361度公司公布的2014年春/夏季订货会的批发金额业绩显示，总订单金额较2013年春/夏季订货会下跌8%。361°品牌订单金额下跌11%，361°童装订单金额则录得21%增长。
据361度公司2013年报，该公司营业额减少27.6%至35.835亿元，毛利率下降0.3个百分点至39.5%。从业务表现看，361度成人服装零售门市总数减少约一成至7299间，童装零售门市总数增至1858家，较2012年底1590家净增加268个。在1858家童装门店中，486家为百货公司或大卖场专柜、726家为独立店铺，其余646家为成人运动服装店内的陈列位置。
截至2013年度，361度童装业务的营业额增加13.6%，至4.204亿元，占该公司营业额的比例由2012年的7.5%上升至11.7%。这增长反映了361度童装业务建立的零售基础较强，以及具有持续增长的潜力。
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