李宁童装着眼10年规划
2012年，李宁继引入德太投资后于7月宣布变革计划，12月全面启动渠道复兴计划。由于与其核心品牌价值定位不符，李宁决定逐渐摈弃与休闲服装重迭的业务，借助国内日益提高的体育运动参与热情以及消费者对产品价值的不断追求，将主营业务专注发展篮球、跑步、训练、运动生活、羽毛球等五项核心运动品类。
这年，李宁公司宣布将儿童运动市场业务作为未来重点发展方向，大力扶持。李宁公司在未来10年内，将李宁品牌独家授权给天津市宽猫咪儿童用品有限公司，全权独家经营李宁童装系列，包含服装、鞋、配件等全品类的儿童用品。3月，李宁童装不仅发布了全新的品牌标志，全新管理团队，并且公布了未来5-10年的发展规划。
李宁童装是李宁旗下专注5-12岁儿童人群的运动服饰童装品牌，该品牌主张用专注呵护儿童运动的安全与健康成长。李宁儿童品牌产品包含不同系列，专业系列偏重于生产运动保护的科技产品，主要适用于儿童的体育课、运动会等;运动生活系列则偏重于生产儿童安全的基础产品，将适用于课外活动、游玩等日常活动。作为李宁品牌家族中的重要组成部分，儿童运动装将是李宁集团未来重点的新业务发展方向之一。
天津宽猫咪公司成立于2011年5月，是李宁集团投资的一家集研发、设计、生产、市场为一体的专营儿童用品的公司。作为宽猫咪的股东之一，李宁公司将童装品牌授权给宽猫咪经营，品牌授权于2013年1月1日开始，分为2个周期，共10年。宽猫咪将全权独立运作，以创业的方式开展新兴的业务。凭借着李宁的品牌知名度以及集团的大力支持，宽猫咪将与李宁公司共享在产品研发、体育行业中供应商与渠道资源。
利用新媒体提高品牌知名度
在如何巩固和提高童装品牌的市场知名度方面，国内体育巨头企业采取了不同的策略。
整体而言，361度公司市场的战略是巩固其于中国三线市场及小型城市的中档至大众化市场的位置，同时朝特定的童装市场及高档运动服饰和运动产品发展。361度公司充分运用已获得授权的美国漫画人物，设计、生产及销售童装、鞋履及配饰，如在市场推出印有美国漫画人物蝙蝠侠、蜘蛛侠及超人的童装产品。2013年，该公司还通过合作伙伴关系赞助三大中国少儿频道之一金鹰卡通卫视播出的儿童歌唱比赛《中国新声代》，来提升童装的品牌形象。
安踏专注于大众市场的定位，并透过丰富多元化的体育资源，以创新实现更大的差异化，扩大其在中国体育用品市场的地位。安踏在品牌推广上充分利用了新媒体手段。如在其品牌网站和受欢迎的社交网络上，透过一系列宣传活动来推广产品并唤起儿童对运动的热情。
2013年，安踏携手冠军基金于新浪微博社交网络平台发起“爸爸提前回家一小时”活动，鼓励父亲们花更多时与他们的孩子一起玩耍、沟通和参与运动。
安踏预计，到2014 年底，在国内的安踏店(包括专业体育用品系列及运动生活系列)、儿童体育用品系列店的总数将分别介乎7700-7800家、900-1000家。除了第六代安踏店铺形象在实体零售渠道的采用日益普及，安踏还将进一步优化店内广告及产品陈列，从而为其零售商增加顾客流量，并带来更高销售。鉴于网上购物的高速增长，安踏会拓展自身的电子商贸平台，并推出独有产品来满足网购人士需求。
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