户外用品表现依然强劲
值得关注的是，与服装、鞋、器材等相比，户外用品消费表现突出。《2013年中国体育用品产业发展白皮书》显示，2013年中国户外用品市场依然保持一定速度的增长，行业出货额96.80亿元，同比增长30.99%。其中，国产品牌表现非常出色，出货额继续超越国外品牌，国内户外用品品牌出货额为50.20亿元，同比增长34.22%;国外户外用品品牌出货额为46.6亿元，同比增长27.67%。民族自有品牌的崛起，使我国户外用品市场出现全新的格局。
整体来看，户外用品市场正处于黄金周期，新消费者不断加入，消费深度持续提升，消费者构成复合特征明显，市场总体规模将高速上升。户外用品市场会呈现三大新趋势：一是户外用品行业发展将日趋成熟，良好的消费者基础初步形成;二是本土户外品牌加快二三线市场布局，对软实力的提升愈发重视;三是户外用品向全渠道模式发展，电商领域将成为重点方向。
创新是行业发展必由之路
商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍在论坛上指出，虽然体育用品行业的洗牌和调整即将结束，并已经开始呈现逐步复苏的态势，但这种复苏更多是知名品牌、领头企业的复苏，二三线品牌还在期待春天的到来。“我国体育消费还处于初级阶段。”赵萍表示，在体育消费中，商品消费比重高达80%以上，而体育服务消费只占10%左右，不足20%。消费者在购买体育服装商品后，如果不参加体育锻炼，也就没有后续消费。
对此，李桦表示，创新将成为中国体育用品业实现可持续发展的必由之路。当前调整期的重点工作即是解决过往积累的深层次矛盾。这其中的关键就在于创新，无论是宏观层面的政策创新、制度创新，中观层面管理运营模式创新、品牌创新，还是微观层面的技术创新、营销创新，任何旨在突围既有发展模式的举措都需要创新驱动。体育用品产业的从业者们要打开想象之门，探索自己的创新发展之路。
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