根据测算，2013年纺织服装行业电子商务交易总额为2.38万亿元，同比增长28.65%，占全国电子商务交易总额的23.15%，在全国电子商务中继续保持领先地位。
纺织服装电子商务平稳增长
根据测算，2013年纺织服装行业电子商务交易总额为2.38万亿元，同比增长28.65%，占全国电子商务交易总额的23.15%，在全国电子商务中继续保持领先地位。《报告》分析，纺织服装企业间（B2B）电子商务交易额占比为79%，依然是行业电子商务发展的主体。服装家纺网络零售总额合计为4900亿元，占全国网络零售总额的26.49%，继续领跑全国网络零售市场。 纺织服装企业通过电子商务平台拓展境外市场势头不减，成为2013年中国电子商务新热点。
此外，伴随着网络经济和电子商务的快速发展，行业产业链不断延伸，产生了大量新的职业，创造了大量新的就业岗位，特别是为许多草根创业就业者拓展了工作与发展的空间。据测算，2013年纺织服装行业电子商务直接从业人员约300万，比2012年增加20万人。各产业集群和专业市场利用自身产业优势，把电子商务应用与大学生创业、残疾人创业有机结合，建设电子商务创业园或者孵化基地，加强培训，完善配套，为区域电子商务创业创造良好环境。
服装家纺
领跑网络零售
据调查，服装和家用纺织品仍然是2013年网络零售领域最热门品类，购买人群占网购人群的75.6% ，位居首位。服装家纺网络零售总额合计为4900亿元，同比增长47.15%，其中服装网络零售总额为4340亿元，同比增长42.29%；家用纺织品网络零售总额为560亿元，同比增长100%。《报告》分析说，2013年是服装家纺网络零售品牌化发展的一年，传统品牌企业的电子商务表现更加活跃，网络品牌企业线下服务和供应链管理能力进一步加强。品牌价值的回归，O2O新型商务模式的应用，加快了网络零售从ò价格驱动ó向ò服务驱动ó的转变。
调查显示，在通过网络购买服装时，消费者在产品选择的考虑因素上，不再仅仅是价格，更多关注的是质量和产品的款式，对服装品牌的关注也很高。《报告》认为，这表明网民的购物倾向正在由低价格的集市向有品质保证、品牌优势的商城转变。消费者购物模式悄然转变，品牌化购物成为企业品牌化经营的动力。调研中，很多企业表示会逐渐放弃低价竞争的网络零售经销方式，做好线上线下服务，围绕品牌发展做好电子商务。
[1][2]下一页>>
