据最新数据显示，2013年中国电子商务交易总额达10.28万亿元，比前一年增长26.8%；其中，纺织服装占比接近25%，在中国电子商务发展中处于领先地位。纺织服装企业间（B2B）电子商务交易是行业电子商务发展的主体。近日，由中国纺织工业联合会信息统计部、中国纺织工业联合会流通分会编写的《2013~2014年中国纺织服装电子商务发展报告》在京发布，旨在为行业企业电子商务的应用和发展提供参考，引导纺织服装电子商务健康稳定发展。
据测算，2013年纺织服装行业电子商务交易总额为2.38万亿元，同比增长28.65%，占全国电子商务交易总额的23.15%，在全国电子商务中继续保持领先地位。《报告》分析，纺织服装企业间（B2B）电子商务交易额占比为79%，依然是行业电子商务发展的主体。与此同时， 纺织服装企业通过电子商务平台拓展境外市场势头不减，成为2013年中国电子商务发展的新热点。
此外，伴随网络经济和电子商务的快速发展，行业产业链不断延伸，产生了大量新职业，创造了大量新的就业岗位，特别是为许多草根创业就业者拓展了工作与发展空间。据测算，2013年纺织服装行业电子商务直接从业人员约300万人，比2012年增加20万人。各产业集群和专业市场利用自身产业优势，把电子商务应用与大学生创业、残疾人创业有机结合，建设电子商务创业园或者孵化基地，加强培训，完善配套，为区域电子商务创业创造良好环境。
服装家纺领跑网络零售市场。据调查，服装和家用纺织品仍是2013年网络零售领域最热门品类，购买人群占网购人群的75.6%，位居首位。服装家纺网络零售总额合计为4900亿元，同比增长47.15%，占全国网络零售总额的26.49%，继续领跑全国网络零售市场。其中服装网络零售总额为4340亿元，同比增长42.29%；家用纺织品网络零售总额为560亿元，同比增长100%。
2013年是服装家纺网络零售品牌化发展的一年，传统品牌企业的电子商务表现更加活跃，网络品牌企业线下服务和供应链管理能力进一步加强。品牌价值的回归，O2O新型商务模式的应用，加快了网络零售从“价格驱动”向“服务驱动”转变。
调查显示，在通过网络购买服装时，消费者在选择产品的考虑因素上，不再仅仅是价格，更多关注的是质量和款式，对服装品牌的关注也明显增高，这表明网民的购物倾向正在由低价格的集市向有品质保证、品牌优势的商城转变。消费者购物模式的悄然转变，使得品牌化购物成为企业品牌化经营的动力。多家企业负责人表示，公司会逐渐放弃低价竞争的网络零售经销方式，做好线上线下服务，围绕品牌发展做好电子商务。
[1][2]下一页>>
