优衣库方面在中国的电商布局有一定的领先优势，除了自己的官网外，还在天猫开设了旗舰店。迅销集团全球高级执行副总裁、UNIQLO优衣库大中华区CEO潘宁透露，在去年“双十一”当天，优衣库官方网络旗舰店的单日销售额就突破1.2亿元，总计销售超过百万件商品，同比增长超过500%。这一数据充分证明了优衣库布局电商业务的正确性。据悉，目前线上销售约占优衣库中国整体销售的6%左右。
其还进一步表示，“将来我们也不排除会发展自己的电商平台。我们希望未来线上销售能占到总销售额的20%-30%，我们也正在探讨O2O这种新模式，希望能带更多的服务给消费者。”
登陆优衣库的官方旗舰店发现，该店铺增加了虚拟试衣间的模块，让消费者可以随心选衣试衣，“30周年感恩回馈周”的相关促销活动也在进行中。
GAP方面的策略更为激进。有媒体报道称，GAP高管对外宣称，GAP在积极推进“网订店取”(reserve online，pickup in store)项目，预计在今夏结束前会在所有店铺全面铺开。与此同时，GAP在测试让消费者进行“门店网购”(在线下门店进行网上预订)。这些表明，GAP在推进线上线下O2O融合方面做出更大动作。
有消息称，GAP计划把“网订店取”在今年二季度结束前扩展至它的全部1600家门店。截至目前，GAP的“网订店取”总共产生了50万订单，和纯线上或纯线下相比，“网订店取”的交易额更大。由于效果良好，GAP计划在网站商品页面把“预订”的按钮突出显示。
GAP还在测试允许消费者在线下门店进行网上购买的“门店网购”措施，这样做的好处是，当一家门店缺货时，通过门店进行网上购买，GAP可以把相应的商品寄到消费者最方便的地址。“门店网购”能够避免消费者失望而归，增强用户忠诚度。
目前，“网订店取”及“门店网购”两项O2O举措在中国是否会推行还不清楚，其在中国市场目前开设了自己的官方网站和天猫旗舰店。记者登录其官网发现，低至7折的夏日特惠促销活动正在进行。
挤压中国服装企业生存空间?
对于上述快时尚品牌在中国市场通网店并进驻二三线城市的线上线下齐头并进的做法，有业内人士担忧，会进一步抢食市场，挤压中国本土服装品牌乃至淘品牌的生存空间。的确，在中国服装企业相继遭遇高库存和关店困扰的时候，快时尚品牌以其供应链优势和高性价比而抢夺不少市场份额。
不过，也业内人士认为，正如快时尚给中国服装品牌所带来的启发一样，其在电商化运营方面的探索也会给中国服装企业的电商化运营带来新启发。
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