以天鹅绒运动装而风靡全球的橘滋(Juicy Couture)，正向着轻奢界的快速时尚方向重新起步。“现在的橘滋正是juicy(水嫩)的时候。我们希望让橘滋恢复往日的光彩，那个酷酷的、有趣的、时尚的品牌。”接受专访时，橘滋母公司Authentic Brands Group(ABG)主席及首席执行官James Salter表示。
去年，陷入发展困境的橘滋被原母公司Fifth&Pacific(现更名Kate Spade&Co.，下称“FP”)挂牌出售，品牌发展、授权公司ABG最终以1.95亿美元买下其知识产权。
“我们看重橘滋在全球的营销网络和消费者对这个品牌的认知度，在全球主要市场，橘滋的销售仍在增长。”ABG总裁及首席市场总监Nick Woodhouse对表示。
经过半年过渡期，今年7月1日起，ABG将正式开始接手橘滋在全球的运作。明年春天，ABG计划在美国本土市场先推出全新的橘滋概念店，并计划未来5年内在全球新开127家门店。
熟悉品牌运作的ABG在亚洲的野心也更大。“我们要让橘滋更加全球化，尤其是在亚洲(扩张)。”Nick表示，5年后，预计橘滋的全球零售销售额可以达到25亿美元，而其中，20-25%可能都来自亚洲。
再青春
尽管在中国市场正备受欢迎，在美国本土市场，橘滋正陷入“没落贵族”的窘境。
2003年，FP(原名为Liz Claiborne)以5310万美元从两个品牌创始人手中买下橘滋时，吸引了麦当娜、詹妮弗·洛佩兹、布兰妮等明星粉丝的橘滋还是时尚界的一颗新星。2008年，其销售额从收购前的4700万美元达到历史高峰的6.05亿美元(根据FP财报)。
但此后本土化的橘滋业绩却不断下滑，2010年，两个创始人的离开又带来新的冲击。从2012年开始，FP陆续关闭11间门店，去年橘滋的销售额跌至4.62亿美元。
过渡期内，橘滋门店大量关闭。FP2013年年报显示，除了约25至30间橘滋的门店被改为Kate Spade门店外，其余店铺全部关闭(截至2013年中，门店总数多达126间)。
“当FP决定关闭所有的旧门店时，我们很高兴，这样就不用花钱买下它们，而是可以把资金用于新店投资上，我们希望有新的开始。”James表示，橘滋将首先在美国推出全新的概念店——橘滋之家(House of Juicy Couture)，把店铺从商场内搬到街旁。
首间橘滋之家将落户纽约，James表示，ABG计划在2015年初在美国和加拿大全面推出橘滋之家，每家门店投资约200万-300万美元。“所有的店都选择大城市、人流密集的地区。我们要让橘滋展现快速时尚的风格，但我们的快速时尚策略不是要以价格取胜，而是以门店的位置取胜，消费者们非常繁忙，他们的一个消费趋势是有强烈意愿在沿街店铺消费。”
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