国际快时尚品牌快速反应形成文化
在“老牌子”上演模仿秀的同时，国外的快时尚品牌正在以惊人的速度在中国扩张。数据显示，四大“快时尚”品牌h&m、优衣库、zara、gap在中国的门店平均不到两天半的时间就开出一家。
“去库存、关店调整，这些品牌几乎不会为这些问题困扰。”业内人士认为，服装的生产更新周期以及设计风格则直接决定了消费者的认可度，而“快时尚”的一大优势在于强大的供应链支撑以及快速的市场反应速度带来的货品高流转。以zara为例，一年推出2万多件新设计的服装，其市场的快速反应已经形成了一种文化。
“在高速度的同时，还要实施饥饿疗法，小批量生产，人为地创造一种稀缺，从而激发消费者的购买欲望，而不是让你的品牌变成‘街衣’。”前述人士指出，h&m等服装品牌迎合的是消费群“优质低价”的消费心理，迎合的是“花少钱买品牌货”的心理，它是建立在品牌和时尚的附加值之上的低价。
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