继男装品牌卡奴迪路在广州太古汇开出首家多品牌高端精品买手店“01MEN”后，日前，国内知名鞋企奥康国际发布定增预案，拟募集资金4亿元，在未来3年计划新建150家奥康国际馆。种种迹象表明，集合店模式正成为鞋服品牌下半年转型发力的重点，产量少小众化的轻奢品借机纷纷“上位”。对此有专家分析，目前这些集合店多数引进的是国内外设计师品牌，与国外甚至北京上海相比，广州的消费土壤还不成熟，加之设计师品牌资源相对稀缺，这类店对外扩张有难度。
现象：品牌纷纷抱团“押宝”集合店
日前，男装企业卡奴迪路新推出的首家多品牌高端精品买手店“01MEN”落户在广州太古汇。无独有偶，日前，知名鞋企奥康国际也宣布拟募集资金4亿元，未来3年计划新建奥康国际馆150家。而尝到甜头的还有报喜鸟(002154,股吧)，报喜鸟新推出定位于二三级市场的中高端时尚服饰品牌集成大店“凤凰尚品”，并计划未来5年在全国开设100家。七匹狼(002029,股吧)、361°等也在多品牌集合店方面有所动作。七匹狼生活馆把传统男装、家庭服装、家居用品等合为一体，还尝试将一些国际品牌纳入其中。
集合店里品牌众多，品类也齐全。
本土商家也来凑热闹
记者走访了解到，广州本土商家对品牌集合店的热度也不减。除了正佳广场开出买手制集成百货“Hi生活概念馆”、太古汇调整引入大型买手集合店外，花城汇8090荟潮坊在引入“一尚门”、“玩物”两家买手制设计师集合店落户后，近期也接入了THETHING、MANMADE NATURAL、MATCHBOX、CHEAP MONDAY四个设计师品牌店。8090荟潮坊副总经理高斌向记者表示，8090荟潮坊未来将定位为综合业态大生活馆，引进设计师集合店或买手店，走出个性化、潮流化路线。“现在百货公司里，衣服、鞋、包、饰品都是分开在不同区域售卖，消费者逛起来很累。”广百股份(002187,股吧)COE黄永志也透露，目前正在计划策划一站式品牌组合店，将品牌相近的商品，放在一个体验厅里让消费者去感受。黄永志还表示将做一个家居的3D体验，消费者只要报出装修面积和价位，马上可模拟出一个效果3D图片。
设计师轻奢品牌“上位”
多品牌集成大店最突出的特点，就是店内汇集一大批品牌，构建出具有集聚效应的“联合舰队”阵营。8090荟潮坊“一尚门”店聚集了国内外130多个设计师品牌;太古汇“01MEN”店内除了销售卡奴迪路自有品牌外，还汇集了约100个国际品牌。“凤凰尚品”则汇集了约20个来自意大利、法国、美国、韩国等国的鞋服、皮具类品牌。
“我们的商品价位在200元以下的不到5%，1500元至3000元以上的商品占了一半以上。”一尚门店长的JASION接受记者表示，设计师品牌有着独特的美学标准和审美体系，其价值不能简单用使用功能去衡量。花几千元去买一件不出名的设计师产品，消费者会不会买账?JASION指出，设计师品牌集合店最大的特点是产量少，每件产品都独一无二。而据他们调查，多数年轻顾客表示现在更愿意把一万元多去买奢侈品的钱，分成多份购买设计师产品，这样穿出去更显个性，也不担心会撞衫。
记者在该店遇到一对80后时尚达人夫妇MIKE和VICKY。“喜欢逛设计师品牌店，是因为产品有趣有创意，也不用担心会撞衫。”MIKE表示，他们每年购设计师品牌的服装就达3万多元。VICKY告诉记者，父母那一代是看到什么流行就会跟风，而现在年轻人讲究个性，最没面子的是在聚会上“撞衫”。有业内人士表示，随着国内经济调整及政府反腐倡廉力度加大，奢侈品大牌在华销售已呈现下滑态势，这也为设计师轻奢侈品牌迅速上位提供机会。
析因：集合店模式前景看好
电商迅猛发展大肆瓜分零售市场份额，购物中心挤占传统百货市场，传统服装零售实体店、百货专柜受到了极大冲击。对此中华百货总经理窦怀山表示，多品牌集成大店模式，或是共同看好的终端创新业态。卡奴迪路相关负责人也表示，移动互联网时代的传统零售业有可能通过O2O等创新重新爆发生机，终端零售业态发生了较大变化;随着消费偏好发生改变，买手店和品牌集合店将成为国内服装行业新的商业模式。有助于增加顾客逗留时间
“品牌集合店混入这么多品牌，可以增加客人在店的逗留时间。”高斌表示，传统的百货公司是把男女装、鞋、包、饰品都是分开在不同区域卖的，而在集合店顾客买了上衣，还可以挑不同品牌的下装、鞋、帽、包搭配，穿出不同的品味，销售人员也会给出专业的指导意见，而他们做过统计，在集合店客人停留的时间比单品牌店翻倍，8090荟潮坊今年上半年录得每月平均客流量以10%至20%递增。
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