丁世忠坦言，中国体育用品行业于过去数年普遍面对着低门坎、品牌形象模糊、产品欠缺差异化、店铺过度扩张和库存管理欠佳所带来的问题。“行业参与者正为复兴而努力，包括控制未来订单、关闭低效店铺、推出受欢迎的产品、改革零售渠道及改善营运，各大品牌的复苏步伐却有异，复苏速度取决于他们的基础条件、竞争优势以及创新与执行能力。”
相比安踏按部就班的自救模式，特步的开源节流方式则显得更为激进。
今年5月，特步(中国)有限公司首席执行官丁水波对外预计，最坏的时候已经过去，公司2014年毛利率水平将维持在40%~41%之间，终端产品销售的折扣也已从此前的六折收窄至七至八折，并寄希望于电商业务能在未来三年大幅增量。
然而，特步2013年总收入锐减21.7%，净利润缩水25.2%至6.06亿元的危机还历历在目。公司在过去两年中除却大力清库存、提高周转率外，跨界推出时尚女鞋品牌“THEIA”的举措令外界瞩目。公司曾宣布2013年内推出120家“THEIA”品牌自营店铺，尽管这一品类被指是百丽、达芙妮等成熟品牌的主战场。
不仅如此，特步集团为寻求利润支持，近年来还跨界进入了房地产领域。特步集团与同是闽商的福建嘉龙集团深度合作，创立的特步置业版块在安徽蚌埠、辽宁沈阳、福建厦门及泉州均有地产开发项目。马岗表示，资金转移是企业管理层对公司主业的信心指数，特步做女鞋和房地产业务的诱因值得关注。
晋江系的内耗
相比于上述两家领军企业的蛰伏重振，其余的运动服装品牌则仍处于经营的低谷期。
美克国际对外透露，集团分销商网络的店铺数量已由去年底约562间进一步减至今年6月底的408间。集团不得不缩减分销商批量销售订单，以避免分销渠道出现存货堆积。如今公司股价仅为0.38港元，市值不足4.5亿港元。
匹克与361度此前订货会公布的数据则稍好于美克国际，2015年一季度订货会订单总额(按批发价格计算)录得约10%的增长。上有耐克、阿迪达斯等国际一线品牌占据一二线市场，下有李宁、中国动向、优衣库等新老对手跨界竞争，一度蓬勃发展的晋江系运动用品产业正走到分水岭。
长期以来，屡遭质疑的晋江系运动服装和用品高度同质化竞争因为此轮行业危机而被再度放大，而快时尚品牌跨界分食运动服装市场的现象更令其雪上加霜。马岗表示：“不管是优衣库、迪卡侬还是H&M，都抢夺了本土服装的消费群体。这些品牌做全品类经营会影响泛运动消费群。”
马岗直言，361度与匹克这些品牌受到领跑者安踏和特步以及“追兵”乔丹和贵人鸟等品牌的夹攻，在终端市场受到强大的挑战，这也使得361度不得不发力童装，匹克向海外发展，培养新的增长方向。这些企业的未来，直接取决于新的增长方向对主要收入业务的贡献比例。
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