李宁指出，今年上半年宏观经济环境依然充满不明朗因素，加上过度扩张导致产品过剩，令国内体育用品行业仍面临严峻调整。并指出集团正逐步退出非核心运动服装类别及无利润的市场，推行多项举措打造品牌、重塑业务模式。
趋势：寻求突破加入时尚元素
事实上，据某运动品牌统计，其每年只有相当小的一部分产品会被消费者用以真正的体育活动，接近八成售出的鞋款及运动服都归功于年轻人的流行文化。业内人士感慨，“时尚似乎成了越来越多运动系列被选择的原因。”
越来越多的运动品牌也有意识开始打造时尚标签，吸引消费者。有运动品牌同英国时尚品牌联手推出了个性鲜明的运动系列，不过价格不菲。
时尚跟运动之间的界限似乎越来越模糊。不仅运动品牌开始向“时尚圈”迈进，快时尚品牌也相继推出运动系列，比如h&m旗下推出h&msport系列，产品既注重运动性能，同时兼顾时尚;uniqlo也选用运动员作为模特，更好地展示它旗下的运动产品线。甚至连奢侈品牌香奈儿和迪奥也相继推出了运动系列的鞋子。
同时，运动品牌也开始融入更多的时尚元素。nike的设计师开始探索用于运动鞋的另类面料、图案和配色，使之呈现出强烈的视觉效果和时尚感。newbalance也非常注重产品的时尚性，每个系列产品都有丰富(丰富专卖店)的配色选择，而且产品更新非常快，紧跟时尚节拍。
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