翻身尚需时日
目前中国市场有将近30个较为知名的运动品牌在竞争，再加上不知名的品牌，共有上百个运动品牌在争夺市场。
在电商潮的冲击之下，实体门店危机四伏，运动品牌纷纷关闭经营业绩不理想的店面。
无一例外的是，近几年各大体育用品公司为了消化高压库存，都掀起了打折潮，以打折促销为手段的促销大战在各地开始隆重上演。
昆明也不例外。这几年，在南屏街等主要商圈，以打折为主的品牌服装专卖店并不少，折扣品牌几乎涵盖了目前昆明市场上所有的运动品牌。
业内人士认为，无论是厂家还是分销商，高库存不仅占用了资金，而且库存商品价值越来越小，打折是出货最快速的方法。
然而，让人吃惊的是，有些折扣甚至低至2折。这种铺天盖地的特价和折扣，让一直以来定位于中高端的品牌遭到了消费者的反感，却让定位于中低端的品牌收到较好的效果。
经报记者注意到，此前在昆明的某运动品牌商城，李宁打出了特惠低至2折的广告，南屏街附近甚至出现过李宁甩货的临时店铺。
“特步低至1折，美特斯邦威甚至打出了全场19元起的招牌，而国际品牌耐克、阿迪达斯、彪马、匡威的折扣也低至4折左右。”庞云对去年昆明市场的情形记忆犹新。
虽然总体而言，体育用品行业出现向好局面，但是各大体育品牌的高库存问题一直得不到改善。
随着部分体育品牌的回暖，新一轮的市场竞争即将开始，体育品牌除了在实体门店方面进行了调整，也开始探寻新的营销策略和思路。
业内人士说，行业洗牌是肯定的，而在这轮竞争中，首先要做的就是渠道变革体系的构建，而谁最早做完调整，谁就有机会在未来翻身。
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