安踏儿童体育用品系列店目前共有987家,较去年末增加176家;361°更是把童装当做独立业务，目前有1965间童装店;李宁则以全新的管理团队和品牌标志进军童装市场，并发布了李宁童装未来5至10年的发展规划;特步同样在童装上倾注的大量心血，不仅与央视少儿频道合作，并赞助了多档卫视的儿童节目。
“尽管中国体育用品行业整合开始放缓，但受行业竞争激烈及产品同质化的因素影响，营商环境仍然充满挑战。然而，作为具有核心品牌价值的业内强者，我们能够克服所面临挑战，并抓紧电子商贸及儿童等新市场机遇，因而取得稳定的财务表现。”特步主席兼首席执行官丁水波，对于童装和电商上半年的贡献给予了肯定，2014年8月初正式推出户外系列XUP，以丰富其电子商贸业务的产品供应。
在电子商务方面，目前六大品牌除了经营自身的官方网站外，还广泛地域天猫、京东、当当、1号店等知名电商平台合作。
“虽然电子商务收入占集团整体销售收入总额的比例仍低，但增长十分快速。目前在线销售以新款和中高端产品为主，因此顾客平均消费额以及毛利均保持了较高的水平。”匹克CEO许志华表示，随着互联网以及移动互联网渗透率的进一步提升，相信电子商务将会是树立品牌以及产品形象的其中一个主要平台，并为今后公司发展策略的重要一环。
国际化进程加速
除了在本土狙击国际品牌外，六大品牌也在加速国际化进程。安踏的分销商已经遍及东南亚、东欧及中东市场，有消息称安踏着正在积极寻找合适的海外公司进行并购;特步集团在2014年3月于西班牙华伦西亚开设其特步品牌店，现于中东、中欧及西欧设有逾200个销售点;361°的步伐也不慢，在中东、南美及东南亚已开设了39间门店，并组建了巴西分公司，计划与巴西奥委会合作，在2016年巴西奥运会上大展拳脚。
作为在国际化上更有心得的匹克，则已经进入提速阶段。匹克通过推出功能和性能优越的体育用品，以及与国际知名的运动员和赛事主办单位合作，从而推广匹克成为一个国际和专业的品牌。匹克凭借着篮球项目上所取得的成功，推出新的市场策略，除继续专注篮球运动外，同时注重发展跑步和网球两项运动项目。至上半年，匹克已经有国际女子网球代言人达24人，与10位NBA球员签署了代言协议，并赞助了三支NBA球队;亦与澳大利亚、塞尔维亚、德国等八个国家篮球协会签订了赞助协议。
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