“耐克、阿迪达斯开设女子店的做法，实际上就是通过开设专门针对女性的门店，去了解女性消费群体的真正需求在哪里，从而在综合门店销售的其他产品上做出改进，并做好与女性消费者的沟通等。”张庆如是说。
不可否认的是，男性与女性对产品的需求是有很大差异的。例如男性消费群体购物偏向理性，购物的目的性很强;而女性消费群体却恰恰相反，购买就较为感性，冲动性消费较强。这种购买行为上的差异，其实是需要品牌商提前去给予关注的。
在张庆看来，与本土运动品牌不同的是，耐克、阿迪达斯看得较为长远。拿女子运动内衣来说，虽然现在买的人没有几个，但不代表几年后也是如此，就如同过去不流行的跑步运动今年能流行起来一样。
记者在阿迪达斯女子体验店确实也看到，运动内衣已经有十几款产品在销售。
“对于想要成为领导者的本土运动品牌来说，是时候要开始想想怎么去激发消费者的运动需求了。”张庆如是说。
开设女子店哪些是亮点?
●安踏公司相关负责人认为，耐克、阿迪达斯开设女子体验店只是门店差异化的一种做法。这和以前开设儿童专卖店并没有多大区别。至于耐克女子体验店所纳入的运动俱乐部功能，这在耐克以前的综合门店中早已经存在，并不是只有开设了专门的女子体验店才有，所以并不算什么创新举措。
●阿迪达斯选择在中国布局女子店，与其一贯以产品为导向的发展思路一脉相承，是希望把在其他地区销售不错的高端产品引入到中国来落地销售。
●耐克、阿迪达斯开设女子店的做法，实际上就是通过开设专门针对女性的门店，去了解女性消费群体的真正需求在哪里，从而在综合门店销售的其他产品上做出改进，并做好与女性消费者的沟通等，为的是能够更好地为消费者服务。
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