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业绩突降 Gucci遇到近年来 最大人事变动

来源:世界服装鞋帽网 发布时间:2014年12月29日
某种意义上,giannini成为了自己商业上成功的受害者,而她的自我重复也让人们随着时间的推移失去了对gucci的兴趣。巴黎银行奢侈品行业研究主管luca solca对路透社评论说,“你不能总靠着复兴过去的经典形象来过日子,还得有突破性的创新。” 过去几十年,gucci热销的核心产品始终围绕着竹节手柄这一个元素,而香奈儿每年则推出6个系列新品、至少1个畅销款来保持品牌优势。同样隶属于开云集团的ysl如今是开云利润增长最快的品牌。截至9月底,ysl前三季度营收增幅27.6%,达1.778亿欧元。这要归功于设计总监hedi slimane加入后带来的富有争议的风格变化。而开云旗下的另一品牌balenciaga的零售业绩也同样实现了两位数增长。

  消费者与奢侈品品牌之间的关系已经发生了显著改变,人们不再只是寻求身份象征,而更加在意认同感。一些新品牌也开始抓住这样的机会。

  今年11月时,di marco和giannini曾向美国媒体重申他们没有离开gucci的打算,这意味着两人此次离职可能并非出于主动。开云发言人表示,“选择新人取代di marco,是为了给gucci带来新动力,加快发展步伐。”

  除了ceo和创意总监的任免,10月gucci还宣布调整了除日本之外亚太地区的组织架构,以便让总部能更直接地与当地市场沟通,并确保品牌策略的有效执行。

  开云集团ceo francois-henri pinault表示,“在过去5到7年中,奢侈品牌的规模和业绩增长发生很大变化,我们面临着如何在增长的同时保持品牌奢华的问题。”

  显然,pinault期待明年1月gucci新任ceo bizzarri上任后,能解答这个难题。他在一份声明中直言,他希望bizzarri保持现有策略,将gucci转变成一个更为高端奢华的品牌。bizzarri的经历让人不禁怀有类似期待。毕竟在2009年代替di marco上任bottega veneta ceo之后,bizzarri带领该品牌成为了开云集团目前第二大的业绩和利润贡献者。


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