虽说lv自从演变为广场舞大妈的手袋之后，大家就对它是否还能是贵为奢侈品的品牌抱有怀疑态度，不过观感直接反映在业绩上，总会有所滞后。今年第二季度的lvmh集团财报发布了，在第一季度的短暂甜蜜期之后，第二季度的销售增长又放缓了，仅有1.3%，集团财务官jean-jacques guiony承认，中国消费者对于旗下品牌lv等皮具和时装的需求正在下降。
lv中国遇到大麻烦
大概谁都会说，走到这一步早就能料到，但要是不总结点经验教训，谁又都会步lv的后尘。还有，别忘了更重要的事儿，你们家锅破了，总还得想个办法补一补吧，lv也在着急干补锅的正事儿。弄不好过几年摇身一变，又变成一条好汉，人底子在，别着急把人看死。所以记者来给lv诊个断，顺便也看看人家怎么给自己开方子的。你还会爱lv么?还在背lv的你，现在是什么心态?有空给我们说说呗——
路易威登(以下称“lv”)门店销售黄登明显感觉“两会”前夕的销售颇不给力，鲜见那些要求开具带有政府或部队抬头发票的客人。对比是如此强烈——过去，尤其是在北京，“两会”期间甚至被包括lv在内的一些奢侈品牌视为在中国市场，春节之外的另一个销售高峰(peak season)。如今，盛况不复。
奢侈品的公务消费受到打击源自2012年7月，国务院出台的《机关事务管理条例》，其中明文规定政府禁止采购奢侈品，该条例于去年10月正式实施。波士顿咨询公司大中华区合伙人兼董事总经理吕晃认为：“男士服装、高端洋酒都受到影响，而送礼比较流行的钱包、皮带也受到牵连。”就城市而言，黄登说，北京和省会城市受的影响较大，“这些地方公务送礼的比例相对较大，而在像上海这样的城市，花自己钱的人会比较多。”
然而这不过是奢侈品行业在瓶颈期经受的又一打击而已。“据我所知，根据每个品牌不同的情况，公务消费占其销售总额的10%-30%不等。”吕晃表示。中国经济增速放缓才是奢侈品行业在中国暂停高增速——根据贝恩咨询公司的报告，2010年和2011年两年，中国奢侈品市场增长都在30%左右——的真正原因。伴随2012年中国经济增速有所回落，中国人的消费信心受到打击，对于奢侈品消费的态度也趋于保守。贝恩的报告显示，预计2012年中国奢侈品消费的增速降至7%左右。
黄登在门店内的感受最为直观。“逛街的人真的少了很多，非常明显。”他透露说，2012年lv在中国新增了位于温州、长沙等地四家门店，结果，相当一反常态的是，光顾所有lv 40多家门店的总客流数不仅没有增加，反而有所下降。“从这个反映出来，经济真的不好。”他同时指出，事实上2012年上半年销售都未见放缓的迹象，通常，渡过夏季这一奢侈品销售淡季后，九、十月份销售会迅速提振，但是去年其时，销售状况却未见明显回升。
不少奢侈品牌们决定减少在中国的新增门店数。2013年，开云集团旗下的领头羊品牌古琦(以下称gucci)宣布将原本每年在中国市场新增10-15家门店的计划，缩减为3-4家;lvhm集团旗下打头阵的品牌lv也表示，将会紧缩开店数量。“每次遇到不佳经济状况，比如当年2008年金融风暴时，奢侈品都会更加严谨地评估开店指标。开店之后销售没有达到指标，对品牌而言是个负担。”负责为购物中心引入奢侈品牌的ret睿意德合伙人聂绮冰认为。
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