细数中山公园商圈内主要购物中心,龙之梦、巴黎春天均以销售中高端时尚品牌为主,而处于中山公园辐射地带、距离龙之梦仍有2.8公里、主打顶级奢侈品购物的尚嘉中心,可谓门可罗雀。同样临近中山公园商圈位于古北区的日本奢侈品百货高岛屋自2012年底开业以来也一直业绩暗淡。巨大的投入面对迟迟热不起来的奢侈品消费氛围,或许世界第一大奢侈品集团也开始动摇。
内地不景气掉转船头?
“LV大厦”拿地的2007年,奢侈品在中国处于黄金阶段。几大奢侈品集团业绩一路飙红,保持超高双位数的增长。LVMH集团拿下尚嘉中心50%的股权,正基于对内地奢侈品市场前景的乐观态度。而如今市场红利期已过,市场环境今非昔比。截至2014年三季度,LVMH集团总收入同比仅增长4%。面对已近饱和的国内奢侈品市场,2014年7月,LVMH集团关闭了路易威登在辽宁省沈阳市4家店铺中的1家;12月,呼和浩特香格里拉酒店路易威登专卖店也被关闭。
同时,LVMH集团不断做出新的战略调整。仅在2014年12月,LVMH集团旗下私募基金L Capital Asia LLC就透露将入股澳洲最大泳装制造商Seafolly。据外媒报道,L Capital Asia LLC合伙人当月赴悉尼,同时还将参加LVMH集团旗下美容产品零售商Sephora丝芙兰澳洲首店的开幕仪式。
分析人士表示,和至今未开一家丝芙兰店的澳洲蓝海市场相比,LVMH集团在饱和的中国内地奢侈品市场,需要新思路突围。同时,偌大的全球化奢侈品帝国并不会受中国内地市场的牵制,收购、投资的脚步遍布全球。而砸了钱却迟迟培养不起来的尚嘉中心,尚不知究竟花落谁家。
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