不仅如此，优衣库还赞助了隔壁的纽约现代艺术馆(moma)周五免费开放计划，继而还与moma 合作，推出限量版服装配饰“sprz ny”, 采用了著名现代艺术家andy warhol, jean-michel basquiat, sarah morris 等人的画作，产品多达200多种，包括手袋、t恤等，通过优衣库全球门店和网站销售。
其他服装品牌也纷纷展开跨界合作，gap 的概念店开始售卖第三方提供的杂志、书籍等非服装产品，ralph lauren 公司旗下的 club monaco 把布鲁克林地区当红的 toby’s estate 咖啡馆和纽约著名的the strand 书店请进自己的旗舰店;设计师品牌 john varvatos 甚至在自己的店里开设了酒吧。
h&m不务正业跨界玩家居
2014年1月h&m家居home系列正式进入中国市场，截止8月底，在北京、上海、杭州、深圳等城市已经连开7家大型旗舰店，并且下半年将再开4家。
2011年zara home带入中国至今，已经开了近20家门店，并且去年上半年销售额同比上涨30%，比集团旗舰品牌zara同期增长率高出许多。然而，快时尚行业做家居，在国外其实并不新鲜。早在2003年时尚服装业巨头zara就开始跨界做家居产品，提供床上用品、餐具和卫浴织物等家居饰品。时至今日，已发展了11年，尽管没有官方数据统计具体销售份额，但从陆续跨界的品牌来看，这一市场份额正在逐渐的壮大而非缩减。有消息指出，日本家居生活连锁无印良品的高管日前也对外表示，希望未来在华门店数能从现在的100家拓展到1000家。
有业内人士表示：作为服装人，我们是在卖产品，但是，又不仅仅是卖产品，服装只是一种载体，出售生活方式才是要推销的一种理念。混搭店“混”的是彼此的vip客
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